Vänj dig vid tv-reklam igen om du inte vill bli ruinerad | Mattias Bergqvist

Mattias BergqvistPublicerad 16 nov 2024 kl 15.56Reklam, reklam, reklam. Nu måste den tittare som inte vill bli ruinerad vänja sig vid reklam igen. Rebecca Stella är programledare för ”Paradise hotel”. Foto: Viaplay / Viaplay Foto: Curtis Bonds Baker / NetflixDetta är en krönika. Analys och ställningstaganden är skribentens.Mattias Bergqvist”Större flexibilitet och fler valmöjligheter”. ”Ett konkurrenskraftigt alternativ”. Fluffiga ord utan större betydelse, men det är så Viaplay group beskriver ”fördelarna” med sportpaketet Viaplay total med reklam. För den som undrar: Paketet innehåller steamingtjänstens utbud – sportutbud samt serier och filmer och det som kallas barninnehåll, det senare utan reklam – och kostar 649 kronor per månad. Skriver man på för ett år tjänar man minsann en slant och landar på 599 kronor per månad. Hutlöst dyrt förstås, fast sådan är marknaden och kostnaden för rättigheter, framför allt sport, landar som bekant i tittarens knä. Även med reklam och en lägre månadskostnad är jag tveksam till att Viaplays prisbild lockar ett överraskande stort antal nya abonnemang, för så intressant är väl ändå inte exempelvis Champions League, Premier League, svensk landslagsfotboll, VM i längdskidor och alpint samt ”Paradise hotel” eller Lena Philipsson-serien ”På gatan där jag bor”. Å andra sidan noterar Mediavision att den svenska streamingmarknaden ”växer kraftigt”. För årets tredje kvartal tillkom 600 000 nya streamingabonnemang jämfört med samma period ifjol. Företaget skriver att det främst handlar om ”billigare abonnemang”, sådana där reklam gör att priset för abonnemanget blir lägre. Vidare skriver Mediavision att analysen visar att majoriteten som ”skaffat reklamabonnemang är hushåll som också har fullbetalda tjänster sedan tidigare”. Detta gör, fortsatt enligt Mediavision, att de svenska streaminghushåll närmar sig ett snitt på tre tjänster. – Men även om det är många som nu skaffar streamingabonnemang med reklam, är det fortfarande de reklamfria tjänsterna som dominerar, säger Marie Nilsson, vd på Mediavision, i en kommentar och fortsätter: – Totalt är 90 procent av alla abonnemang reklamfria, eller det som ibland kallas premium. ”South park” finns att se på Pluto TV. Foto: SUPPLIED BY LMK / ALL OVER PRESS LMKJason Priestley och Shannen Doherty. Foto: Ronald Grant Archive / TT NYHETSBYRÅN / Copyright (c) Mary Evans PictureLyfter man blicken från svensk streaming och dess besvär och växtvärk i någon sekund pekar en hel del på att det hetaste på den globala marknaden är att försöka tjäna pengar på FAST, det som står för free ad-supported streaming television. Här hemma är Pluto TV ett bra exempel: Gratis, upplagt som tablå-tv med lite mer frihet, hyfsat lagom med reklam och framför allt äldre serier och filmer att titta på.   Det finns självklart en tjusning i att titta på ”South park”, ”Beverly hills”, ”Skål” eller ”The Daily show”, men Pluto TV och alla andra reklamfinansierade streamingtjänsterna har ett stort hinder som de sällan klarar av att hoppa över.  Flera undersökningar visar det nästan inte finns något som tittarna avskyr mer än att behöva se samma reklam om och om igen. Jag, du och nära nog alla vi känner har varit med om tvingats se om en reklam fler gånger än vad som är vänligt för hälsan och särskilt så om tv:n får rulla någon timme för länge. Den störiga känslan växer lavinartat när samma fenomen sker när vi väljer streaming eftersom vi då är mer vana att titta utan reklamavbrott.  Det finns flera förklaringar till det här fenomenet. Dels tekniska och dels – det här blir väldigt förenklat – att företagen försöker komma upp i ”rätt” antal tittare för en viss reklam. Är siffrorna låga gäller det att maxa möjligheterna att nå målet. Lidande blir, som nästan alltid, tittarna som tvingas stå ut med samma reklamfilm två eller tre gånger på en timme.   Än värre: När de reklamfinansierade streamingtjänsterna inte har sålt tillräckligt med reklam och rullar trailers för sina egna program, serier och filmer in absurdum. När Viaplay group hävdar att ett reklamfinansierat alternativ ger ”större flexibilitet och fler valmöjligheter” stämmer det delvis. Du behöver inte betala lika mycket för Viaplay, men du kan behöva – här hittar jag bara på, fast jag skulle inte bli överraskad om det stämmer – se reklam för ”Paradise hotel” under en NHL-match. Det är självklart hemskt och fel och drabbar branschen, men med andra glasögon på går det att förstå varför IPTV fortsätter växa i Sverige.