Vad handlar Kamala Harris ”brat” om varumärke om?

Kamala Harris har omarbetat sin kampanjs onlinenärvaro genom att ta till sig en trend i sociala medier inspirerad av popstjärnan Charli XCX:s Brat-albumomslag. Den presumtiva demokratiska presidentkandidaten har spridit referenser till albumet över hela hennes kampanjkonto och döpt om hennes profil till Kamala HQ. Hennes omprofilering kommer när Charli visade sitt stöd genom att twittra ”kamala IS brat” kort efter att president Joe Biden meddelade att han lämnade loppet om Vita huset och godkände sin vicepresident. På måndagsmorgonen hade Harris gripit Charlis stöd – med kontot med ett nytt limegrönt foto i stil med Brats albumomslag. Brat är namnet på Charlis sjätte studioalbum och hennes tweet om vicepresident Harris fick nästan nio miljoner visningar på bara fyra timmar. Albumets konstverk är en limegrön fyrkant med ordet brat skrivet i mitten i ett lågupplöst Arial-font. Brat beskrivs av den engelska sångaren som ett koncept som representerar en person som kan ha ”ett paket cigg, en Bic-tändare och en remsvit topp utan bh”. Det har av vissa popkritiker ansetts som ett avslag på ” clean girl”-estetiken populär på TikTok, som föraktade ett välvårdat kvinnlighetsideal och istället omfattar mer hedonistiska och rebelliska attityder. ”Du är precis som den där tjejen som är lite rörig och gillar att festa och kanske säger dumma saker ibland ”, förklarade Charli på sociala medier. ”Som känner sig som sig själv men kanske också har ett sammanbrott. Men typ som partier genom det, är väldigt ärlig, väldigt trubbig. Lite flyktigt. Som, gör dumma saker. Men det är en brat. Du är en tönt. Det är brat.” #bratsummer-trenden har nästan en miljon inlägg på TikTok och det limegröna temat har använts av tusentals individer och företag. Under de senaste veckorna – eftersom pressen att hoppa av loppet ökade på president Biden efter flera offentliga misstag – har anhängare av Ms Harris producerat videor som kombinerar klipp av hennes tal med låtar från Charlis album. En av de senaste virala videorna visar hur Ms Harris berättar en historia om sin mamma under en händelse i Vita huset 2023. Hon sa: ”Min mamma brukade – hon gav oss det svårt ibland, och hon sa till oss,” Jag vet inte vad det är för fel på er unga människor. ”Du existerar i sammanhanget av allt du bor i och vad som kom före dig.” Supportrar av vicepresidenten publicerar nu memes av kokospalmer. Kamala HQ:s X-konto har också börjat publicera memes (som ofta har en igenkännbar bild eller videoklipp, parat med en kvick bildtext eller fras) och svordomar, vilket markerar en avvikelse från den typ av innehåll som delades när Mr Biden fortfarande var med i tävlingen. Med andra ord tilltalar Ms Harris mycket yngre väljare som nu , delvis tack vare Charli XCX, se henne som ”cool girl”-alternativet På söndagen, bara timmar efter att Joe Biden tillkännagav att han avgick från presidentvalet 2024 och skulle stödja Harris, ansökte kampanjen officiellt om att ändra dess. Namn. Som avspegling av förändringen, implementerade Biden-Harris kampanjsida på X sitt nya varumärke kampanj skulle kallas ”Harris för president” och att Harris skulle bedriva verksamhet som presidentkandidat, inte vicepresidentkandidat.