Vad är rage-baiting och varför är det lönsamt?

Winta ZesuWinta Zesu har gjort en affär av ilska-bete ”Jag får mycket hat”. Orden från innehållsskaparen Winta Zesu, som förra året tjänade 150 000 $ (117 000 pund) på att publicera på sociala medier. Vad skiljer Winta från andra influencers? De personer som kommenterar hennes inlägg och driver trafik till hennes videor gör det ofta av ilska. ”Varje enskild video av mig som har fått miljontals visningar beror på hatkommentarer”, förklarar 24-åringen. I dessa videor , dokumenterar hon livet för en modell i New York City, vars största problem är att vara för vacker. Vad vissa i kommentarerna inte inser är att Winta spelar en karaktär. ”Jag får många elaka kommentarer, folk säger ’du är inte den snyggaste tjejen’ eller ’snälla sänk dig själv, du har för mycket självförtroende ’,” säger hon till BBC från sin lägenhet i New York City. Wintas TikTok-videor är designade för att få människor att korsa. Målet är enkelt: spela in videor, producera memes och skriva inlägg som gör andra användare arga, sedan sola sig i tusentals, eller till och med miljontals, delningar och likes. Det skiljer sig från sin internet-kusin clickbait, där en rubrik används för att fresta en läsare att klicka sig fram för att se en video eller artikel. Som marknadsföringspodcastaren Andrea Jones noterar: ”En krok speglar vad som finns i det där innehållet och kommer från en plats där förtroende, medan rage-bete-innehåll är utformat för att vara manipulativt.” Men det grepp som negativt innehåll har på mänsklig psykologi är något som är fast i oss, enligt Dr William Brady, som studerar hur hjärnan interagerar med ny teknologi. tidigare, det här är den typ av innehåll som vi verkligen behövde uppmärksamma”, förklarar han, ”så vi har dessa fördomar inbyggda i vårt lärande och vår uppmärksamhet.” Megan MuirAndréa Jones är på ett uppdrag att göra internet en vänligare platsTillväxten av rage-bete-innehåll har sammanfallit med att de stora sociala medieplattformarna betalar kreatörer mer för sitt innehåll. Dessa skaparprogram – som belönar användare för gilla-markeringar, kommentarer och delningar, och låter dem lägga upp sponsrat innehåll – har länkats till dess uppgång. ”Om vi ​​ser en katt, är vi som ”åh, det är sött” och scrolla vidare. Men om vi ser någon göra något obscent kan vi skriva i kommentarerna ”det här är fruktansvärt”, och den typen av kommentarer ses som ett engagemang av högre kvalitet av algoritmen”, förklarar marknadsföringspodcastaren Andréa Jones.” Ju mer innehåll en användare skapar ju mer engagemang de får, desto mer får de betalt.” Och så kommer vissa kreatörer att göra vad som helst för att få fler visningar, även om det är negativt eller framkallar ilska och ilska hos människor”, säger hon med en oroande not. ”Det leder till frigörelse.” Innehållet med raseribete kommer i många former, från upprörande matrecept till attacker mot din favoritpopstjärna. Men under ett år av globala val, särskilt i USA, har ilskan även spridit sig till politiken. Som Dr Brady konstaterar: ”Det har skett en topp i uppbyggnaden till valet, eftersom det är ett effektivt sätt att mobilisera din politiska grupp till att potentiellt rösta och vidta åtgärder.” Han noterar att det amerikanska valet var ljust på politiken och istället centrerades kring upprördhet, och tillade, ”det var hyperfokuserat på ’Trump är hemskt av den här anledningen’ eller ”Harris är hemsk av den anledningen.” Getty Images William Brady säger att valen i år har orsakat en ökning av ilska. En undersökning från BBCs korrespondent för sociala medier, Marianna Spring, fann att vissa användare på X fick betalt ”tusentals dollar” av sociala medier mediasajt, för att dela innehåll inklusive felaktig information, AI-genererade bilder och ogrundade konspirationsteorier. Vissa som studerar trenderna är oroliga för att för mycket negativt innehåll kan leda till den genomsnittliga personen som ”stänger av”. ”Det kan vara dränerande att ha så höga känslor hela tiden”, säger Ariel Hazel, biträdande professor i kommunikation och media vid University of Michigan. ”Det stänger dem av nyhetsmiljön och vi ser ökade mängder aktivt undvikande av nyheter runt om i världen.” Andra oroar sig för att normalisera ilska offline och de eroderande effekterna på människors förtroende för innehållet de tittar på. ”Algorithmer förstärker upprördhet, det får folk att tro att det är mer normalt”, säger socialpsykologen Dr William Brady. Han tillägger: ”Vad vi vet från vissa plattformar som X är att politiskt extremt innehåll faktiskt produceras av en mycket liten del av användarbasen, men algoritmer kan förstärka det som om de var mer i majoritet.” BBC kontaktade de viktigaste sociala medieplattformarna om rage-bete på deras webbplatser, men fick inga svar. I oktober 2024, Meta-chefen Adam Mosseri publicerade på trådar om ”en ökning av engagemang-bete” på plattformen och tillade, ”vi jobbar på att få det under kontroll.” Medan Elon Musks rivaliserande plattform X tillkännagav nyligen en förändring av sitt program för inkomstdelning för skapare som kommer att se skapare kompenserade baserat på engagemang från webbplatsens premiumanvändare – såsom gilla-markeringar, svar och reposter. Tidigare baserades ersättningen på annonser som setts av premiumanvändare. TikTok och YouTube tillåter användare att tjäna pengar på sina inlägg eller att dela sponsrat innehåll också, men har regler som tillåter dem att ta bort intäkter eller stänga av profiler som lägger upp felaktig information. X har inte riktlinjer för desinformation på samma sätt. Tillbaka i Winta Zesus lägenhet i New York City vänder sig samtalet – som äger rum dagar före det amerikanska valet – till politik. ”Ja, jag håller inte med om att folk använder ilska lockbete av politiska skäl”, säger innehållsskaparen.”Om de verkligen använder det för att utbilda och informera människor är det bra. Men om de använder det för att sprida desinformation gör jag det absolut håller inte med om det. ”Det är inte ett skämt längre.” More Technology of Business