Typhoo Tea ska räddas av vape maker för 10 miljoner pund

Typhoo Tea har räddats av vapetillverkaren Supreme i en affär på 10 miljoner pund som den sa skulle hålla varumärket ”i brittiska händer”. Den 120-åriga temakaren hamnade i administrationen i november när försäljningen sjönk och skulderna steg. Manchester- baserade Supreme tillverkar e-cigarettmärket 88Vape och distribuerar nikotin och hemprodukter till stormarknader. Typhoo har för närvarande färre än 30 personal i Storbritannien, främst inom försäljning och marknadsföring, efter att mycket av dess verksamhet – både i Storbritannien och utomlands – har lagts ut på entreprenad under åren. På 1980-talet presenterade dess annonser några av de största stjärnorna på TV, inklusive den bortgångne presentatören och sångerskan Cilla Black och den bortgångne skådespelaren och komikern Frankie Howerd. En av dess mest minnesvärda annonsslogans var ”du får bara ett ’oo’ med Typhoo” , och en känd annons visade underhållaren Su Pollard som serenad av ponnyer medan han drack te på stranden. 2016, kändiskocken Nigella Lawson utsågs till varumärkesambassadör. ”Typhoo är ett så ikoniskt varumärke”, säger högsta verkställande direktör Sandy Chadha. Företaget sa att beslutet att köpa det var en blandning av ”sund affärsrational och personlig affinitet”. Det tillade att affären var en del av Supremes strategi att förgrena sig till andra områden. För närvarande arbetar företaget med läsk, gymtillskott och multivitamingummimärken, såväl som icke-matprodukter som batterier och hembelysning. Man tillverkar också sportnäring och välbefinnande och läsk, och har även sina egna försäljningswebbplatser för att sälja direkt till kunder. Supreme distribuerar till butiker inklusive B&M, Home Bargains, Sainsbury’s, Tesco, The Range och Poundland, samt HM Prison and Probation Service.Susannah Streeter, analytiker på Hargreaves Lansdown, sa att Supreme hade gjort ett fynd genom att köpa företaget från administration, och att det nu ”är mycket troligt att Supreme kommer att vilja gå vidare och hitta effektivitetsvinster för att sänka kostnaderna och försöka locka företaget tillbaka till vinst.” teets välbefinnande image för att knyta an till ambitionerna för dess kosttillskott och multivitaminarm,” tillade hon. Typhoo föll i administration efter att dess förluster före skatt ökade från 9,6 miljoner pund till 38 miljoner pund. Dess försäljning sjönk från 33,7 miljoner pund till 25,3 miljoner pund, enligt dess senaste resultat som täckte året till slutet av september 2023. Dess skulder blev mer än värdet av dess tillgångar och kostnader relaterade till ett inbrott i dess Wirral anläggningen ökade dess elände. Men Supreme sa att köpet av företaget var ett ”betydligt steg” och att Typhoo skulle ”blomstra” på grund av den varumärkeslojalitet som kunderna hade till teet Trots att Typhoo var prissatt i den billigare delen av temarknaden, och trots ett försök att ändra varumärke, hade Typhoo lidit av vad analytiker säger är en större nedgång i försäljningen av svart te. En kopp är fortfarande en daglig bas för många i Storbritannien, men konkurrens från kaffe, läsk och örtte har ätit in på försäljningen. Men trots att många människor skär ner på levnadskostnaderna när priserna stiger, förblev Typhoo en av de största namn i te tillsammans med PG Tips, Tetley och Yorkshire Tea. Stormarknader som introducerar sina egna varumärken har också lett till nedgången för de stora namnen.