TikTok-skapare sörjer appar där framgång ”över natten” är möjlig

Se TikTokers väga in det potentiella amerikanska TikTok-förbudet För onlinesensationen Erika Thompson är TikTok den mest kraftfulla sociala medieplattformen för att utbilda sina 11 miljoner följare om hennes livs passion: bin. Förlusten av plattformen i USA – mer sannolikt efter att Högsta domstolen fastställt ett förbud som kommer att antas nästa vecka – kommer att vara ”substantiell” ekonomiskt för Ms Thompson, en biodlare från Texas, men det är också en förlust av en pedagogiskt verktyg.”Det finns många andra människor på plattformen som erbjuder utbildningsinnehåll eller informativt innehåll,” sa hon till BBC. ”Det är den största förlusten och det är det som bör fokuseras på, utöver den ekonomiska aspekten, är förlusten som vi som samhälle – människorna som använder TikTok – säkerligen kommer att känna.” Cirka 170 miljoner amerikaner använder appen och webbplatsen. Om inte dess Kina-baserade moderbolag ByteDance säljer plattformen eller intervention kommer från den verkställande grenen, kommer plattformen att bli mörk i USA på söndag. Den sociala mediejättens öde lämnades i händerna på USA:s högsta domstol efter att både demokratiska och republikanska lagstiftare röstade för att förbjuda videodelningsappen förra året, på grund av oro över dess kopplingar till den kinesiska regeringen och oro för att appen skulle vara en nationell säkerhetsrisk.TikTok har upprepade gånger sagt att de inte delar information med Peking. Men användare och innehållsskapare säger att den sociala medieplattformen har vuxit till att bli en del av samhället – och har hjälpt vanliga användare att fånga rampljuset med miljontals följare. Det har snabbt blivit en föredragen sociala medier för vissa och en viktig intäktsström för andra. Nu oroar de sig för vad som ska hända om förbudet inte stoppas. Aimee AubinErika Thompson delar sina biodlingsäventyr med sina 11 miljoner följare på TikTokDen överlägsna plattformen Skapare som lever på sociala medieappar sa till BBC att TikTok är den överlägsna plattformen. Det gällde för Ms Thomspon vars första TikTok-video fick mer än 50 miljoner visningar under de första 24 timmarna efter att den lades upp. ”Jag har inte upplevt samma framgång på andra plattformar”, sa hon. ”Jag kan lägga upp exakt samma video på Instagram, till exempel, och få inte ens i närheten av engagemanget.” Ross Smith som delar roliga videor med sin 98-åriga mormor till mer än 24 miljoner följare på TikTok beskrev det som en av få plattformar där det är lätt att bli en kreatör. På TikTok sa han, ”du kan hitta framgång över en natt”. Andra plattformar som försöker replikera det korta rullningsformatet som visas på TikTok har ännu inte hittat framgång, sa Smith till BBC. Ms Thompson höll med. ”Jag hör sällan om människor som går viralt på Instagram eller någon som är en Instagram-sensation, men det är ord du ofta hör på TikTok,” sa Thompson. Codey James, en modeinfluencer med tiotusentals följare på TikTok, sa till BBC att publiken inte nödvändigtvis flyttar från en plattform till en annan. ”Jag känner någon som har hundratusentals TikTok-följare och kanske bara tiotusen Instagram-följare”, säger James till BBC. Ross Smith Innehållsskapare Ross Smith lägger upp roliga videor med sin 98-åriga mormor Betydande ekonomisk förlustMånga innehållsskapare överlever på inkomsterna de tjänar på TikTok. Vissa sa till BBC att deras liv skulle förändras oerhört mycket utan plattformen. När varumärken och företag vill ha reklaminnehåll från en kreatör vill de att dessa skapare ska göra ett inlägg på TikTok, sa Nicole Bloomgarden, en modedesigner och artist, till BBC. ”Indirekt var TikTok majoriteten av min inkomst eftersom alla märken vill att deras saker ska marknadsföras i appen,” sa Bloomgarden. Det är inte statistiskt klart om kreatörernas mest lukrativa inkomstkälla är TikTok, men många sa till BBC att det utgör en betydande del av deras intäkter. En undersökning från 2022 från den kreatörsfokuserade startupen Linktree fann att cirka 12 % av kreatörerna på heltid tjänade mer än 50 000 USD per år från sina sociala medieplattformar. Ungefär 46 % sa att de tjänade mindre än 1 000 USD, visade undersökningen bland 9 500 personer. Hur är det med alternativa appar? Det här är inte första gången en stor social medieplattform har försvunnit. 2017 stängdes Vine – en plattform där användare kunde dela upp till sex sekunder långa videoklipp – ner. För kreatörer på den tiden var det en chock. Q Park, en innehållsskapare med 37,7 miljoner följare på TikTok, var en av dessa personer. Han ägnade flera år åt att bygga en följare på Vine – den enda plattform han använde vid den tiden – och när den försvann sa han att det ”kändes som att hela min verksamhet lades ner”. Men på något sätt var det bra för honom också. Det tvingade honom att lära sig att skapa olika innehåll för olika målgrupper. ”Den erfarenheten visade mig att om du tror på din förmåga att skapa innehåll, kommer du att bygga en följare någon annanstans,” sa Mr Park till BBC. När förbudet närmar sig har vissa kreatörer börjat strömma till en annan kinesisk plattform, RedNote – en TikTok-konkurrent som är populär bland ungdomar i Kina, Taiwan och andra mandarintalande befolkningar. RedNote var den mest nedladdade appen på Apples amerikanska App Store tidigare i veckan. Medan vissa kreatörer diversifierar var de postar i hopp om att få en växande publik på andra håll, hoppas andra att förbudet inte kommer att genomföras. ”TikTok är ett odjur,” sa Park. ”En del av mig tror att det kan vara för stort för att misslyckas.” ”Det kommer att återupplivas på något sätt, det är en för stor ekonomi nu.” Ytterligare rapportering från Grace Dean och Nathalie Jimenez.Se: TikTokers säger hejdå till sin ”kinesiska spion” när de flyttar till RedNote