Svenska ikonen: I Paris är det modet som har makten | Världen

Paris bjuder på OS och 30 grader i skuggan. Många fransmän flyr stan, både för värmen och för OS-kaoset.– Redan i vintras började franska vänner påpeka att de ville flytta från Paris före OS. Många hävdar att priserna aldrig kommer gå tillbaka till ”det vanliga”, säger modechefen och bloggaren Thérèse Hellström, 31, som bott i stan många år.Just nu är hon på semester på västkusten i Frankrike.– Många fransmän säger att Rivieran är för turisterna, Cap Ferret är för riktiga fransoser och fransyskor. Det är 23 grader. Svensk sommar! Jätteskönt, säger hon.”Man fick en inbjudan till ett event och helt plötsligt stod Anna Wintour där”, säger Thérèse Hellström om tiden i Paris. Foto: MARECHAL AURORE / STELLA PICTURES/ABACA PRESS ABACA PRESSHon saknar Paris. Inte för hettan (den har hon svårt för) men för att det alltid händer något.– Det är alltid liv överallt. De är såna revolutionister, så man blir van vid att det alltid händer något. I början av juli stängde hon sin blogg på Elle, trots att skriva egentligen är det roligaste, helt enkelt för att hon inte hinner uppdatera dagligen, vilket hon menar att man bör. Men Thérèse Hellström (@tesshell) har också 103 000 följare på Instagram och det är där hon kommunicerar just nu.Modet dominerar i ParisNu jobbar hon heltid – minst – med La Mode Agency, företaget som hon grundat och har flyttat tillbaka till Stockholm.– Vi scoutar bra modebrands som vi tror på, och så ser vi till att de hamnar på butiker i Norden, säger hon och nämner exklusiva fransksvenska kashmirmärket Linnea Lund som ett exempel.Louis Vuitton sticker ut, menar Thérèse Hellström. Foto: BESTIMAGE / STELLA PICTURES / FAMEFLYNET SWEDEN FAMEFLYNET FRMen Paris modevärld är ett maktcentra som hon fortfarande längtar tillbaka till.– Mode är så stort i Frankrike. Alla modetidningar har lika stor OS-rapportering som Le Monde. Det spenderas pengar på marknadsföring som man inte gör någon annanstans. Louis Vuitton sticker ut, menar hon, ”de gör alltid allt för att bräcka sig själv och andra”. Kreativa chefen för mäns mode, Pharrell Williams, var en av fackelbärarna, påpekar hon.– Det visar också Louis Vuittons makt i stan.På kreativa sidan håller hon ögonen på Jacquemus, ”en supercool kille från Marseille”.– Paris tillåter sådant, släpper fram en sådan person. Det ser man inte överallt.Det händer alltid något i Paris, menar Thérèse Hellström. Foto: LINSALE KELLY/BEPRESS / STELLA PICTURES/ABACA PRESS ABACA PRESSNågon gång ska hon tillbaka, så är det bara. Varje vecka skypar hon med sin fransklärare för att hålla språket i gång. – Inspirationen är konstant i Paris. Man får så mycket intryck hela tiden så man hinner knappt bearbeta dem.Thérèse Hellström vill ta svenskt mode till ParisPlanen är nu att göra en La Mode Agency, fast tvärtom.– Min tanke är att när vi har byggt upp agenturen skulle jag i stället vilja höja det nordiska modet. Ta det till Paris. Helt enkelt starta en dotteragentur som bygger nordiskt mode i Paris, Benelux och kanske Tyskland. Jag tror det finns en efterfrågan, säger Thérèse Hellström.– Och det skulle kunna gå hand i hand med en flytt tillbaka.Paris 3 bästa enligt Thérèse Hellström Brasserie Vagenende: Klassiskt frankt brasserie många inte känner till i trendiga Saint-Germain.  Colonia Bar: Bar bakom Palais Royal som alltid bjuder på trevlig och festlig stämning. För att komma in behöver man ha fått tag i dagens ”kod” som skapar lite stämning kring stället.  Siena Paris: Trendigt middagsställe om man vill ”spotta” kändisar. Senast jag var där var bland annat en del av Kardashian-familjen på plats. Visa mer