Starbucks axlar några drycker och personal i bud på oss vändningar

Getty ImagesStarbucks skär 1 100 jobb och förenklar sin meny i USA när den försöker förbättra flaggningsverksamheten på sin hemmamarknad. De första artiklarna som får yxan inkluderar Royal English Breakfast Latte, White Hot Chocolate och flera slags blandade frappuccino. Men Starbucks sade att fler erbjudanden skulle klippas, eftersom det syftar till att krympa sin meny med nästan en tredjedel under nästa år, i hopp om att minska väntetiderna och förbättra kvaliteten och konsistensen. Företaget har brottat sig med en långvarig försäljningsfall sedan förra året, som har varit särskilt uttalad i USA. Chief -verkställande Brian Niccol, som tidigare ledde den mexikanska matkedjan Chipotle, fördes in i Starbucks förra året för att hjälpa till att vända verksamheten runt . Han har sagt att han vill se företaget återvända till sina rötter som ett kafé. De drycker som sattes för huggblocket ”var inte vanligtvis köpta, kan vara komplexa att göra eller är som andra drycker på vår meny”, sade Starbucks. Förändringarna kommer att träda i kraft den 4 mars. ”Vi förenklar vår meny för att fokusera på färre, mer populära föremål, genomförda med excellens,” sade företaget på måndag. ”Detta kommer att ge plats för innovation, bidra till att minska väntetiderna, förbättra kvaliteten och konsistensen och anpassa sig till vår kärna Identitet som kaffeföretag. ”Jobbnedskärningarna som tillkännagavs på måndag är inriktade på företagens” supportpartner ”-roller och kommer inte att påverka jobb eller investeringar i butiker, säger företaget. Företaget sa att det skulle informera personal som drabbats av besluten till mitten av dagen på tisdagen. Det är också att eliminera ”flera hundra” öppna och ofyllda positioner. ”Vår avsikt är att fungera mer effektivt, öka ansvarsskyldigheten, minska komplexiteten och driva bättre integration,” skrev Niccol i tillkännagivandet. Starbucks har mer än 360 000 personer och driver eller licensierar mer än 40 000 butiker runt om i världen. USA är dess största och viktigaste marknad, men dess varumärke där har lidit under de senaste åren när kunder klagade över långa väntetider och höga priser, och företaget brottade med baristor som försökte förena sig. Företaget var också inblandat i debatter om Israel-Gaza-kriget, inför bojkottsamtal från både pro-israel och pro-palestinläger, trots företagets ansträngningar att förbli neutrala. Företaget förra månaden sade att transaktioner i amerikanska butiker öppnade minst ett år minskade med 8% under det senaste kvartalet, jämfört med samma period ett år tidigare. Körningen för att förenkla meny markerar en övergång från tidigare strategier, som betonade personliga drycker .