Smällen för Matilda Djerfs märke – efter succéåren | Nöje

Matilda Djerf har över tre miljoner följare på Instagram och är en av Sveriges mest populära influencers. Foto: Claudio Bresciani / TT / TT NYHETSBYRÅNInfluencern Matilda Djerf, 27 lanserade e-handeln Djerf Avenue tillsammans med sin pojkvän Rasmus Johansson 2019. Sedan dess har bolaget, som säljer kläder och sedan i våras även skönhetsprodukter, gått som tåget. Under 2021 landade omsättningen på 82 miljoner kronor och 2022 på över 350 miljoner kronor.TrendbrottMen under förra året skedde ett trendbrott, visar siffror som nyhetssajten Breakit och Dagens Industri har tagit del av.Omsättningen uppgick till 337,6 miljoner kronor, en nedgång jämfört med 356,7 miljoner kronor året före.Sjönk gjorde även rörelseresultatet, från 121,6 miljoner kronor till 30,8 miljoner kronor.Djerf Avenues vd förklarar förändringen i en kommentar till Breakit:”De senaste årens kraftiga tillväxt har lett till att vi nu är inne i en fas där vi anpassar kostnadsstrukturen till den växande organisationens behov. Vårt fokus på att anpassa organisationen samt arbetet med att lansera den nya produktkategorin Djerf Avenue Beauty har bidragit till ett mindre fokus på försäljning”, skriver Rasmus Johansson.Flyttar lagerSiffrorna omfattar hela koncernen, inklusive försäljningen i USA.”Samtidigt möter vi högre kostnader i USA jämfört med 2022, vilket påverkar EBIT-marginalen. Vi kommer att flytta vårt USA-lager till Kanada för att vara mer kostnadseffektiva med start under andra halvåret 2024.”, skriver Johansson till Breakit.Den amerikanska marknaden är bolagets största. Hela 30 procent av försäljningen sker där, jämfört med tio procent i Sverige, har Matilda Djerf berättat i ”Framgångspodden”.– Vi har drömt om att etablera oss i USA sedan start. I förhållande till resten av världen är Sverige en liten marknad, sa hon i en intervju med Dagens industri 2022.