Så lurade Ben Mitkus följarna med låten ”Caroline” – lyckade PR-kuppen | Nöje

På Tiktok gjorde Ben Mitkus en dans till låten ”Caroline”. Foto: TiktokBen Mitkus. Foto: PrivatTvå veckor innan låtsläppet meddelade Ben Mitkus att han släpper låten ”Caroline”. I klippet på Tiktok mimar han och dansar till låten där han sjunger om fästmön Caroline Johansson. ”Caroline. När du sover på natten är jag i din dream, dream, dream, dream.Du smakar som lean. Du är som en drink. Du är jättefin utan smink, smink, smink”, mimar han. Kommentarsfältet fylldes snabbt upp av hånfulla kommentarer och frågetecken – skämtar han?Artikeln i korthet Ben Mitkus använde Tiktok för att marknadsföra sin nya låt ”Caroline” genom att medvetet skapa en hånad version av låten. Hans syfte var att sänka förväntningarna och samla intryck genom en viral kampanj som lockade både hat och nyfikenhet. När den riktiga låten släpptes var texten och soundet annorlunda, vilket ledde till en sjätte plats på Spotifys Top 50. Mitkus berättar att han är nöjd med utfallet och överväger att släppa Tiktok-versionen om efterfrågan är tillräcklig.Visa merEfter det första klippet fortsatte Mitkus att posta klipp med den hånade låten och flera användare hakade på. Nu har låten använts i över 11 000 klipp på Tiktok.Men när låten släpptes natten mot fredag möttes lyssnarna av något helt annat: Ett tweakat sound och en helt annan låttext. Använde hatet till sin fördelFör Expressen berättar Ben Mitkus om kampanjen. – När jag hade gjort klart låten ”Caroline” så tänkte jag på vilket sätt jag kan nå ut med musiken till en större publik. Jag analyserade lite hur jag vanligtvis brukar göra och tänkte tvärtom – att jag ville sänka förväntningarna inför släppet, berättar han.  Han förklarar att han använde samma beat som till den riktiga låten och skrev en ”katastrofalt dålig text” där det viktigaste var att kunna göra en viral dans som passade. – Sen var planen att utåt agera som att jag var seriös med den här låten. Som att det är det bästa jag gjort, säger han och fortsätter:– Jag vet hur klimatet på sociala medier i dag är och främst Tiktok. Det finns väldigt mycket hat och jag tänkte att jag använder det till min fördel, ju mer intryck jag kan samla på mig med denna kampanj desto större chans är det för att det ska bli en trend.”Tagits emot på två olika sätt”Ben Mitkus blev inte förvånad när planen gick i lås, däremot blev han väldigt glad. Resultatet blev en sjätte plats på Spotify:s Top 50.– Jag hade räknat med topp 10. Planen var att fler skulle hitta min musik, konstaterar han. Han berättar att han fått blandade reaktioner på den riktiga låten. – Den riktiga låten har tagits emot på två olika sätt. Många tycker att det är det bästa jag gjort. Sen har vi många som är besvikna på att det inte var den de hörde på Tiktok.Kommer du att släppa Tiktok-låten på Spotify?– Vi får se. Jag har ju inte gjort klart den då allt var tänkt som en PR-grej för Tiktok. Men är efterfrågan stor på det så kanske jag överväger att göra klart den med ytterligare katastrofal text, skrattar han.