Nike-aktier faller när de tappar mark till uppkomlingar

Nike hade sagt att de förväntar sig en överraskande nedgång på 10 % i kvartalsintäkter, eftersom de möter ökande konkurrens från nyare rivaler som On och Hoka. Nyheten fick Nike-aktier att sjunka med mer än 12 % i handel efter timmar, vilket kan innebära en förlust på 15 USD miljarder i marknadsvärde om förlusterna håller i sig på fredag. Världens största sportklädesföretag berättade också för investerare att det står inför en försvagad efterfrågan på internationella marknader, inklusive i Kina. Men Nike är optimistisk om att nya produkter och en marknadsföringskampanj vid de kommande olympiska spelen i Paris kommer att hjälpa företaget att återfå fart hos konsumenterna.” Olympiska spelen i Paris erbjuder oss ett höjdpunkt för att kommunicera vår vision om sport till världen,” VD John Donahoe sa på vinstsamtalet. Företaget sänkte också sina utsikter för räkenskapsåret 2025. Det sa att direkt till konsumentaffärer minskade med 8 %, eftersom vissa kunder valde mer trendiga uppkomlingsvarumärken.” Det finns en känsla av att Nike helt enkelt inte har förnyat tillräckligt, det har inte marknadsfört tillräckligt, det har inte berättat tillräckligt många historier kring sina produkter,” sa vd för GlobalData Retail, Neil Saunders, till BBC. Sportklädesjättens strategi att sälja sina produkter genom sina egna butiker och webbplatser istället för grossister som Foot Locker skadar försäljningen, sa Reuters. ”Nike måste komma på framkant igen när det gäller att övertala folk att köpa deras produkter,” sa Saunders. Nike är för närvarande toppsponsor av tröjor vid fotbollsturneringen UEFA Euro 2024 och slår ut varumärken som Adidas och Puma. De sponsrar nio landslag inklusive England, Frankrike och Portugal.