Netflix höjer priserna i vissa länder när tillväxten avtar

NetflixNetflix börjar höja priserna i vissa länder, eftersom tillväxten som stimuleras av dess tillslag mot lösenordsdelning börjar avta. Företaget sa till investerare på torsdagen att det ”jobbar på att förbättra vår intäktsgenerering genom att förfina våra planer och prissättning” och att de redan hade höjt priserna i Japan och delar av Europa, Mellanöstern och Afrika under den senaste månaden. I Italien och Spanien vandringar börjar denna vecka. Uppdateringen kom när streamingjätten rapporterade att ha lagt till 5,1 miljoner prenumeranter under de tre månader som slutade i september – det minsta antalet på mer än ett år. Netflix är under press att visa investerare vad som kommer att driva tillväxten under de kommande åren, eftersom det redan är massiv räckvidd gör det svårare att hitta nya prenumeranter. Förra gången företaget såg tecken på avmattning, 2022, lanserade det ett tillslag mot lösenordsdelning och sa att det skulle erbjuda ett nytt streamingalternativ med annonser. Tillslaget släppte lös en ny våg av tillväxt. Företaget har lagt till mer än 45 miljoner nya medlemmar sedan starten förra året. Det har nu mer än 282 miljoner prenumeranter runt om i världen. Analytiker förväntar sig också att annonser så småningom kommer att bli big business för Netflix. För nu har företaget dock sagt att det är ”tidiga dagar” och sagt till investerare att de inte förväntar sig att det ska börja driva tillväxt förrän nästa år, trots att många prenumeranter väljer den annonsstödda planen. Planen, som är företagets billigaste alternativet, stod för 50 % av nya registreringar på de platser där det erbjuds under det senaste kvartalet, sa Netflix. Netflix Även utan reklamuppsving, sa Netflix att intäkterna under juli-septemberperioden ökade med 15 % jämfört med samma period förra året, till mer än 9,8 miljarder dollar (7,5 miljarder pund). Det rapporterade också en vinst på mer än 2,3 miljarder USD. Aktierna steg med cirka 4 % i handel efter timmar, eftersom abonnenttillväxten kom över analytikernas förväntningar. Netflix höjde senast priserna i Storbritannien och USA förra året, men dessa rörelser påverkade bara vissa planer. Det har lämnat priset på sin populära ”standardplan” utan annonser orörda sedan 2022. Tidigare har företaget ibland experimenterat med prissättning i mindre länder innan de gjort förändringar på stora marknader, som USA och Storbritannien. Matt Britzman, senior aktieanalytiker på Hargreaves Lansdown, sa att Netflix starka finansiella ställning gör att företaget kan fortsätta att spendera pengar för att göra nya hits – nyckeln om man hoppas kunna höja priserna utan motreaktioner. ”Detta är till sin natur en ombytlig marknad, med konsumenter som gärna byter streamer om de inte tror att de får värde”, sa han. ”Tillägget av färskt innehåll är nyckeln till det, särskilt inom områden som sportevenemang, och kan ge Netflix den fördel som krävs för att pressa priserna högre och få kunder att komma tillbaka för mer.”