Möt Karol G, colombianska Taylor Swift

Getty ImagesKarol G hade fyra slutsålda föreställningar på Madrids Bernabéu Stadium i somras. Vi har alla hört talas om Taylor Swift, men hur är det med den colombianska sångaren Karol G? Även om Swift har dominerat rubrikerna och försäljningen av konsertbiljetter under de senaste åren, är det faktiskt 33-årsdagen. -gammal latinamerikansk popstjärna vars videor har varit de mest sedda online de senaste åren. Det är enligt Vevo, som är huvudleverantören av officiella musikvideor till YouTube. Karol G:s var de mest streamade runt om i världen tre år i rad – 2021, 2022 och 2023. Förra året sågs Karol G:s Vevo-videor 4,7 miljarder gånger, med colombianska Shakira på andra plats på 3,2 miljarder, och Swift på tre miljoner. Det förväntas bli en liknande bild när Vevo släpper sina siffror för 2024 den här månaden. Så vem är Karol G, och vad har underblåst framgången som också fick henne att sälja ut Madrids Bernabéu Stadium under fyra nätter tillbaka i juli, plus arenor över hela USA förra året? Född i den colombianska staden Medellín 1991 är hennes fullständiga namn Carolina Giraldo Navarro. Hon ville bli sångerska från tidig ålder, och när hon var 14 dök hon upp i den colombianska versionen av talangshowen X Factor 2005. Framgången följde inte direkt, utan istället 2014 hade hon flyttat till USA för att leva med hennes moster i New York City för att lära sig engelska och utföra underligt arbete. Hon gav nästan upp en karriär inom musik vid den här tiden, men hennes far övertygade henne om att hon kunde klara det. Medan Karol G var i USA deltog Karol G också på en musikaffärskonferens i Boston, som hon säger var till stor hjälp för att hjälpa henne förstå hur branschen fungerade. Hon fick sin genombrottshitsingel 2017, låten Ahora Me Llama, som var ett samarbete med Puerto Ricas manliga artist Bad Bunny. Hennes första album Unstoppable följde sedan. Sedan dess har hitsna bara fortsatt att komma, och hennes album från 2023, Mañana Será Bonito, var det första helt spanskspråkiga släppet av en kvinnlig artist som toppade den amerikanska albumlistan. SmirnoffKarol G har ett nummer av rekommendationer Karol G:s musikstil beskrivs oftare som ”reggaeton”. Detta kombinerar hiphop med latinamerikansk och jamaicansk musik, med sång och rappning som vanligtvis görs på spanska. Medan hon allmänt rapporteras vara både hårt arbetande och ambitiös, säger Rocío Guerrero, chef för latinmusik på Amazon Music, att sångerskan – och latinmusik i allmänhet – har fått stor hjälp av uppkomsten av streaming, både musiken och de tillhörande videorna.”Strömmande demokratiserade landskapet”, säger Ms. Guerrero, förklarar att det har tillåtit latinmusik, som inte spelades på vanliga radiostationer att resa världen över.” Radiostationer var lokala, men med streaming samlade vi alla dessa publik [around the globe]. Det har gett fler möjligheter till att fler latinska låtar och artister exponeras. Karol G är ett perfekt exempel på denna utveckling.” Idag på Amazon Music konsumeras nu mer än en tredjedel av latinmusiken utanför Latinamerika, och bara under de senaste tre åren har lyssnarkretsen för Karol G vuxit med mer än 250%. , i USA är latinmusik nu den snabbast växande genren, och slog rekord på 1,4 miljarder dollar (1,1 miljarder pund) på arenor förra året, enligt Recording Industry Association of America (RIAA) stod för 98 % av detta. Och i år var Karols G:s Mañana Será Bonito-album det fjärde mest streamade globalt på Spotify. Detta bidrog till att öka intresset för hennes globala Mañana Será Bonito. Turné Detta samlade in 307 miljoner dollar i biljettförsäljning Swifts Eras-turné, Karol G:s inkomster var de högsta för en kvinnlig latinartist. Carlos Balado, professor vid OBS Business School i Barcelona, ​​analyserar den ekonomiska effekten av musikkonserter. Han säger att både Karol G och Taylor Swift har dragit nytta av den ökade populariteten av att gå på ett så stort liveevenemang.”Det finns en växande trend där allmänheten anser att en del av deras normala utgifter måste gå till konserter”, tillägger han. Leila Cobo, chief content officer för Latin/Español på amerikanska musiktidningen Billboard, som också är känd för sina musiklistor, säger att Karol G har hjälpt till att sätta colombiansk musik på kartan.” Jag tror att musik är den största ambassadören för Colombia. Det gör jag verkligen,” säger hon. ”Och Karol G har utnyttjat denna kvinnliga latinska kvinnliga fanbase som verkligen inte hade någon som hon. De ville ha någon relaterbar, rolig, sexig, hade häftiga låtar, men var inte helt överdrivna.” Och reggaeton är superdansbart, det är super förbrukningsbart, det är super ungdomsorienterat”, tillägger Cobo, som är författare till en bok om latinmusik. Trots att han vunnit många priser och kritikerhyllningar har Karol G inte varit immun mot kritik. Hennes texter har kritiserats för att vara för töntiga, och kritiker har också tagit sikte på henne för att kalla en av hennes låtar ”Bichota”. Det här är en slangterm som betyder storspelare eller chef, och ofta förknippad med droger och kriminalitet. Hon hävdar att hon använde ordet för att betyda egenmakt. När det gäller hennes texter säger hennes försvarare att hon i stället för att sjunga om och objektifiera kvinnor sjunger på deras vägnar. Karol G:s uppskattade nettoförmögenhet hade skjutit i höjden till 25 miljoner dollar år 2023 enligt Celebrity Net Worth – en siffra som sannolikt har ökat avsevärt sedan hon senaste turné. Utanför musiken tjänar hon pengar genom samarbeten med skomakaren Crocs, sportklädesmärket Kappa, Smirnoff vodka och det spanska modemärket Loewe. Hennes namn har också dykt upp på framsidan av FC Barcelonas tröjor som en del av fotbollsklubbens partnerskap med musikstreamern Spotify. Cobo säger: ”Hon håller på att förgrena sig. Hon är en mycket ljus, nyfiken person och vill alltid växa. Och hon är mycket medveten att det inte bara handlar om musik.” Getty Images FC Barcelona hade Karol G:s namn på framsidan av sina tröjor tidigare i år. Karol G:s affärsverksamhet kontrolleras av hennes företag Girl Power Inc, som också övervakar hennes välgörenhetsorganisation Con Cora Foundation. Detta syftar till att förbättra livet för underprivilegierade kvinnor och barn över hela Latinamerika genom att ge utbildningsstipendier till tonårsmödrar, stödja flickor som vill studera vetenskap, teknik, teknik. , och matematik, ge ekonomiskt stöd till barnfotbollslag och samhällsåterintegreringsprojekt för kvinnliga interner. Under tiden lanserade Karol G sitt eget skivbolag i 2023, Bichota, för att få mer kontroll över sin musik, som sedan distribueras och marknadsförs av det amerikanska företaget Interscope, en del av den gigantiska Universal Music Group. Men trots hennes globala framgång finns det fortfarande marknader hon ännu inte har knäckt – Storbritannien , till exempel, där hon fortfarande inte är allmänt känd. Storbritannien har en liten men snabbväxande latinamerikansk diaspora. Amazons Guerrero tror dock att det bara är en tidsfråga innan Karol G bryter den brittiska marknaden. ”Det kommer att hända. Det är bara en tidsfråga”, säger hon. Läs fler globala affärsberättelser