Metas annonsmodell ”betala eller samtycka” bryter mot lagen, säger EU

Europeiska kommissionen säger att Facebook-ägaren Metas ”betala eller samtycke”-annonseringsmodell strider mot dess lagar. Enligt teknikjättens nya tjänst i EU måste användarna antingen samtycka till att ta emot personliga annonser eller betala 12,99 € (11 £) i månaden för att ta bort dem. Kommissionen har berättat för Meta att den har antagit ”den preliminära uppfattningen” att det ”binära” reklamvalet som presenteras för användarna inte överensstämmer med Digital Markets Act (DMA). Men Meta hävdar att dess EU-reklammodell är kompatibel.“ Prenumeration utan annonser följer anvisningarna från den högsta domstolen i Europa och följer DMA,” sa en talesperson för Meta. Företaget riskerar en potentiell böter på upp till 10 % av sina globala intäkter om EU beslutar att det inte har efterlevt EU säger att DMA föreskriver användare som inte samtycker ”ska fortfarande få tillgång till en likvärdig tjänst som använder mindre av deras personuppgifter” – i det här fallet för personlig reklam. Flytten kommer mindre än en vecka efter att EU:s tillsynsmyndigheter anklagades Apple för att ha brutit mot samma lagar över sin App Store – första gången man hittade ett företag som bryter mot DMA. Meta står inför hårdare skyldigheter eftersom ett av flera stora teknikföretag utsetts till ”gatekeepers” enligt blockets regler utformade för att upprätthålla lika villkor och konkurrenskraft för digitala plattformar. När den antog sin ”betala eller samtycke”-modell 2023 väckte den oro från ett antal europeiska dataövervakningsorganisationer. European Data Protection Board (EDPB) antog ett yttrande i april som sade plattformar som tar ut en avgift för att få tillgång till en likvärdig version av sina tjänster utan personliga annonser ”bör överväga att erbjuda ytterligare ett alternativ”. Meta erbjöd sig att sänka sin basavgift för prenumeration från €9,99 till €5,99 för att försöka lindra tillsynsmyndigheternas oro i mars .Men kommissionen säger att Metas modell inte motsvarar ett verkligt val för användarna.”Vi vill ge medborgarna möjlighet att ta kontroll över sin egen data och välja en mindre personlig annonsupplevelse”, säger Margrethe Vestager, kommissionens vice verkställande direktör. Hon tillade att kommissionens utredning – som inleddes i slutet av mars syftar till att säkerställa att rivaler kan konkurrera på den digitala reklammarknaden ”där gatekeepers som Meta har samlat på sig personuppgifter om miljontals EU-medborgare över många år”. Målet är att avsluta sin utredning inom de närmaste 12 månaderna.