Meta bekämpar bluffannonser med kändisar med teknik för ansiktsigenkänning

MetaMeta använder ansiktsigenkänning för att bekämpa bedrägerier och hjälpa människor att låsa upp sina kontonFacebook och Instagram-ägaren Meta ska introducera ansiktsigenkänningsteknik för att försöka slå ner på bedragare som bedrägligt använder kändisar i annonser. Elon Musk och privatekonomiexperten Martin Lewis är bland annat de som faller offer för sådana bedrägerier, som vanligtvis främjar investeringssystem och kryptovalutor. Lewis berättade tidigare för Today-programmet på BBC Radio 4 att han får ”otaliga” rapporter om att hans namn och ansikte används i sådana bedrägerier varje dag , och hade blivit ”sjuk” av dem. Meta använder redan ett annonsgranskningssystem som använder artificiell intelligens (AI) för att upptäcka falska rekommendationer från kändisar men försöker nu förstärka det med teknik för ansiktsigenkänning. Det kommer att fungera genom att jämföra bilder från annonser som flaggats som tvivelaktiga med kändisars Facebook- eller Instagram-profilbilder. Om bilden bekräftas vara en matchning och annonsen är en bluff, kommer den att raderas automatiskt. Meta sa att ”tidig testning” av systemet hade visat ” lovande resultat” så att det nu skulle börja visa aviseringar i appen för en större grupp offentliga personer som hade påverkats av så kallat ”kändisbete.” Deepfakes Problemet med kändisbedrägerier har varit ett långvarigt problem för Meta.It blev så betydande på 2010-talet att Mr Lewis vidtog rättsliga åtgärder mot Facebook, men han lade till slut ner fallet när teknikjätten gick med på att införa en knapp så att folk kunde rapportera bluffannonser. Förutom att introducera knappen gick Facebook också med på att donera 3 miljoner pund till Citizens Advice. Men sedan dess har bedrägerierna blivit mer komplexa och betydligt mer trovärdiga. De drivs i allt högre grad av så kallad deepfake-teknik, där en realistisk dator- genererad bild eller video används för att få det att verka som om kändisen stödjer en produkt eller tjänst. Meta har mött press för att göra något åt ​​det växande hotet från dessa annonser. På söndagen uppmanade Lewis regeringen att ge den brittiska tillsynsmyndigheten Ofcom , fler befogenheter att ta itu med bluffannonser efter att en falsk intervju med förbundskansler Rachel Reeves användes för att lura människor att ge bort sina bankuppgifter.”Svindlare är obevekliga och utvecklar kontinuerligt sin taktik för att försöka undvika upptäckt”, erkände Meta.” genom att dela vårt tillvägagångssätt kan vi hjälpa till att informera vår branschs försvar mot onlinebedragare”, tillade den. Sociala medier Meta har också meddelat att de också kommer att använda teknik för ansiktsigenkänning för att hjälpa människor som befinner sig uteslutna från sina sociala medier. För närvarande låser upp Instagram eller Facebook-konton innebär uppladdning av officiellt ID eller dokument. Men nu testas videoselfies och ansiktsigenkänning som ett sätt att bevisa vem en person är och snabbare återfå åtkomst. Materialet som användaren tillhandahåller kommer att kontrolleras mot kontots profilbild för att se om det är en matchning. Den utbredda användningen av ansiktsigenkänning är dock kontroversiell – Facebook har tidigare använt det, innan det släppte det 2021 på grund av integritet, noggrannhet och partiskhet. Nu står det att videoselfies kommer att krypteras och lagras säkert och kommer inte att visas offentligt. Ansiktsdata som genereras vid jämförelsen kommer att raderas efter kontrollen. Men systemet kommer initialt inte att erbjudas i områden där tillstånd från tillsynsmyndigheter ännu inte har erhållits, inklusive Storbritannien och EU.