Matilda Djerfs svar efter kritiken om smygreklam | Nöje

Matilda Djerf. Foto: Claudio Bresciani / TTDet var i augusti som Konsumentverket kritiserade influencern Matilda Djerf och hennes modeimperium Djerf avenue. Enligt myndigheten hade hon på sin Instagram gjort reklam för Djerf avenues produkter utan att tillräckligt tydligt reklammärka inläggen.”Vid granskning av Matilda Djerfs Instagramkonto har Konsumentverket uppmärksammat att många av inläggen är av rent personlig karaktär och att kommersiella inlägg har varvats med sådana inlägg. Vidare har Konsumentverket noterat att de kommersiella inläggen har en personlig prägel och att de därmed inte på något tydligt sätt har skiljt sig från övriga inlägg”, skrev Konsumentverket då.Nu har Matilda Djerf, genom sina advokater, svarat.Entreprenören skriver att det är naturligt att hon förekommer med Djerf avenues produkter även i inlägg av mer privat karaktär, eftersom hon helt enkelt använder plaggen i vardagen.”Vid närmare eftertanke…”Men:”I ljuset av Konsumentverkets skrivelse kan dock Matilda Djerf förstå att inläggen (…) skulle kunna uppfattas som marknadsföring av Djerf avenues produkter. Detta gäller särskilt eftersom Djerf avenue, som Konsumentverket påpekar, omnämns i inläggen på så sätt att bilderna antingen innehåller taggen ’djerfavenue’ eller omnämner @djerfavenue.””I efterhand inser Matilda Djerf, vid närmare eftertanke, att taggarna/omnämnandet – och möjligen i vissa fall även bildens komposition – riskerar att ge inläggen en kommersiell karaktär.”Konsumentverket nöjer sig med svaret och har avslutat ärendet.