Matilda Djerf kritiseras för smygreklam | Nöje

Foto: Claudio Bresciani / TT NYHETSBYRÅNMatilda Djerfs modeimperium Djerf Avenue har i två år i rad omsatt över 300 miljoner kronor.Sociala medier är en stor del av marknadsföringen – på Instagram har Djerf över tre miljoner följare och Djerf Avenue ytterligare 700 000.Men nu får Djerf och företaget kritik av Konsumentverket.I ett så kallat tillsynsbrev skriver myndigheten att inlägg på hennes Instagram utgör smygreklam.Vid flera tillfällen har hon publicerat inlägg på sin Instagram som varit reklam för Djerf Avenues produkter, men inläggen har enligt Konsumentverket inte varit tillräckligt tydlig reklammärkta.”En personlig prägel””Vid granskning av Matilda Djerfs Instagramkonto har Konsumentverket uppmärksammat att många av inläggen är av rent personlig karaktär och att kommersiella inlägg har varvats med sådana inlägg. Vidare har Konsumentverket noterat att de kommersiella inläggen har en personlig prägel och att de därmed inte på något tydligt sätt har skiljt sig från övriga inlägg”, skriver Konsumentverket.Senast den 5 september ska Matilda Djerf ha svarat Konsumentverket ”med en redogörelse för vilka åtgärder hon kommer att vidta”.Expressen har sökt Djerf Avenue.