Larmar efter Onlyfans nya satsning på sport | Sport

Den kontroversiella plattformen Onlyfans satsar på att ta sig in i sportvärlden. Foto: PAVLO GONCHAR/SOPA IMAGES/SHUTTERSTOCKIdrottare som Douglas Costa… Foto: IMAGO SPORTFOTODIENST/IMAGO/EIBNER…och Renee Gracie samarbetar med Onlyfans. Foto: InstagramNär Sadibou Sy fick frågan från sitt management var det inte något rungande ja. Snarare precis tvärtom. – Min reaktion var väl lite: ”Onlyfans? Absolut inte!”, säger den svenske MMA-stjärnan. Han fortsätter: – Jag sa att jag inte var intresserad, men sedan förklarade de för mig att det inte handlade om det som de flesta förknippar Onlyfans med. Bilden jag hade, precis som många andra, var att folk säljer en massa nakenbilder och nakenvideos.Den bilden försöker Onlyfans ändra på – med hjälp av idrottsstjärnor. Sadibou Sy har ett samarbete med Onlyfans. Foto: ALEX LJUNGDAHL Foto: ALEX LJUNGDAHLUnder de senaste åren har företaget knutit till sig namn som Douglas Costa (fotboll), Lewis Buchanan (mountainbike), Renee Gracie (racing) och Andy Ruiz (boxning). Stjärnorna delar med sig av vardagen, matlagning, träning, egentligen vad som helst. Det finns inga krav på explicit innehåll.  Foto: OnlyfansSamtidigt är det en kontroversiell sajt som av kritiker har kallats för prostitution. – Jag vet att den delen förekommer, men jag har inte använt sajten för det. Om jag ska vara helt ärlig så gillar jag det inte. Men därför känns det också rätt att de vill ändra inriktning och gå in på idrott och andra saker som matlagning. Men jag har aldrig haft ett intresse av att ta del av sajten innan jag fick veta att de tänkte satsa på andra saker, säger Sy. Slog larm i somras Plattformens intåg i sportens värld väcker debatt. Är idrottsstjärnorna bara en del i ett stort sporttvättprojekt eller håller Onlyfans faktiskt på att reformera sig själva? Sociala medieexperten Johannes Gustavsson kan inte bestämma sig. – Antingen är det ett taffligt försök att visa att man erbjuder mer än bara explicit innehåll eller så handlar det om att putsa sitt rykte, säger Gustavsson. Sportswashing är ju en effektiv metod. Det har vi även sett i andra sammanhang. Efter att den norska racingtalangen Emil Heyerdahl skrivit ett avtal med plattformen slog det norska idrottsförbundet larm. Förbundets chef för PR och politik, Frida Blomgren, varnade andra utövare att ingå samarbeten med en plattform som förknippas med pornografiskt innehåll. Johannes Gustavsson. Foto: Pao Duell / Pao DuellJohannes Gustavsson menar att ett samarbete kan skada idrottarens varumärke. – Jag tror att det kan göra det svårt för professionella idrottare att locka till sig sponsorer, som kanske inte ser med blida ögon på att deras varumärkesambassadörer kopplas samman med något som åtminstone upplevs som en kontroversiell plattform. Jämförs med Red BullDe norska idrottsforskarna Chris Horbel och Josephine Traberg jämför Onlyfans framfart med Red Bulls under 90- och 00-talet. Energidrycksvarumärket passade då inte in i sportens normer och flera slog larm. I dag är Red Bull starkt förknippat med idrotten och sponsrar både fotbollslag och F1-stall.Forskarna tror att Onlyfans kan vandra i Red Bulls fotspår – men då måste bolaget anstränga sig mer. ”Om deras sponsring bara uppfattas som rena PR-jippon kommer detta trots allt att vara ren sporttvätt”, skriver Horbel och Traberg i Aftenposten.  Onlyfans satsning jämförs med Red Bulls på 90- och 00-talet. Foto: JAKUB PORZYCKI/NURPHOTO/SHUTTERSTOCK EDITORIAL/IBLSadibou Sy annonserade samarbetet på Instagram i våras och kommentarsfältet vältes av frågor om sex.Kompisar hörde av sig. Sys fru möttes av undrande meddelanden om hon verkligen vet vad hennes man sysslar med.– Sedan förklarade jag upplägget och alla bara: ”jävlar, kan du fixa en sådan deal med mig också”, säger Sy. Expressen har sökt Onlyfans som i en kommentar skriver att ”professionella idrottare från hela världen väljer att gå med i Onlyfans för att tjäna pengar på sitt innehåll, utöka sin onlinenärvaro och engagera sig med fans via plattformen. För många bidrar det till att stödja utbildning och levnadskostnader”.