”Jag var inte redo” att leda företaget

Shuttershock Den ansträngda chefen för det svenska modemärket Djerf Avenue har bett om ursäkt igen efter påståenden om att hon misshandlade personalen och skyllde på hennes bristande ledarskapserfarenhet när företagets tillväxt exploderade. ”Jag var inte redo”, skrev Matilda Djerf i ett inlägg på Instagram, dagar efter att ett reportage i Aftonbladet väckte motreaktioner mot varumärket. I meddelandet sa 27-åringen att företaget arbetar för att förbättra sitt arbete kultur, vilket inkluderade att anställa chefer med mer erfarenhet och att införa månatliga anonyma undersökningar av personal. Ms Djerf, som startade sin online influencer-karriär 2016, sa att hon var fast besluten att ”få det rätt”. ”När jag startade Djerf Avenue trodde jag aldrig att företaget skulle bli vad det är idag, med så många teammedlemmar och så mycket ansvar”, skrev hon. ”Jag kommer att fortsätta lära mig och arbeta för att säkerställa att Djerf Avenue är ett säkert, inkluderande utrymme för alla.” Djerf Avenue, som lanserades 2019, fick snabbt en efterföljare bland unga kvinnor för garderobsartiklar som överdimensionerade skjortor och byxor med knappar. Varumärket, som rapporterade cirka 35 miljoner dollar (27,5 miljoner pund) i intäkter förra året, är känt för sin storleksinkluderande och mångsidiga modellrepresentation. Men det har mött ramaskri från kunder efter att Aftonbladet rapporterade påståenden om mobbning och kroppsskamning. Det stod att vissa modeller fick höra att de inte fyllde i ett par jeans, medan andra kallades feta. Djerf Avenue höll nyligen sin första 10-dagars pop-up-butik i London, där köer bildades upp till tre timmar innan butiken öppnade. Journaliststudenten Evie Summers, som deltog i popup-fönstret för att skriva en rapport, sa att anklagelserna mot Djerf var ”otroligt nedslående och nedslående för de unga, lättpåverkade människor som avgudar henne”.Evie SummersHon sa att ursäkten var den enda vägen som var tillgänglig för Djerf, som har vunnit ett antal följare inte bara för hennes design, utan för hennes ”livsstil och värderingar”. ”Med detta i åtanke är det särskilt viktigt för henne att spegla varumärkesvärdena vänlighet och inkludering mot sin personal”, sa 19-åringen. I sitt meddelande sa Djerf att hon hoppas kunna återuppbygga förtroendet med sina fans.” Jag hade aldrig byggt ett företag innan detta, och under mycket stress, högt tempo och naivitet misslyckades jag med att vara den ledare och kollega jag vill vara på vägen, tillade hon. Samantha Rogers, bosatt i London, Samantha Rogers, sa att kontroversen var en påminnelse om att varumärken måste leva efter sina värderingar.” de främjar, säger 32-åringen till BBC. ”Om ditt varumärke inte känns verkligt, kommer det inte att stå emot tidens tand.”