I ”Idol” möts tv-branschens framtid och dåtid | Mattias Bergqvist

Pär Lernström och Mauri Hermundsson. Foto: Nathalie Ulinder Cuti / TV4Mattias BergqvistMusslor, det äter man på tisdagar. Fänkål, det är en ingrediens som funkar med allt och som, tydligen, säger ”jag är här för festen och vill att allt ska bli bra”. Dill, det kan man inte ha hemma hela tiden medan basilika, det är inte så bra som folk tror. Det där är några av massa råd som den amerikanska kocken Alison Roman delar ut. Hon är ett slags stjärna i USA. Det skulle inte förvåna om hennes popularitet snart exploderar globalt. Veckan som gick är Alison Roman mest omskriven för att hon och hennes make, regissören Max Cantor, väntar parets första barn. Samtidigt, någon dag tidigare, bekräftades att Alison Roman ska jobba med online-tv-företaget Tastemade.Det samarbetet visar hur tv-branschen håller på att förändras.    En bild från ”Home movies with Alison Roman” som finns att se på Youtube. Foto: YoutubeAlison Roman hade jobbat som kock och skrivit recept i ett antal år när hennes salted chocolate chunk shortbread cookies blev en viral succé på Instagram 2018. Kakreceptet blev till slut känt som #THECOOKIES. Några månader senare anställde New York Times Alison Roman som kolumnist. Efter det hade en naturlig karriärväg varit att få en egen matserie på amerikanska kabelkanalen Food Network. Icke så, för nu är det 2024 och tv-landskapet ser annorlunda ut än vad det gjort tidigare. Alison Roman skulle visserligen ha haft ett eget program på CNN+, men när den misslyckade streamingtjänsten lades ner kort efter att den lanserats valde Alison Roman Youtube. Hennes ”Home movies with Alison Roman” sågs och ses av lika många om inte fler än ett matlagningsprogram på ”vanlig” tv. När Alison Romans Youtube-program nu ska visas på Tastemade förväntas det locka nya betalande kunder för företaget, vars grundare för drygt tio år sedan häpnade över att Food Network kunde tjäna så pass mycket pengar trots att kanalen inte hade överdrivit många tittare. Förklaringen: Ett matlagningsprogram, precis som reality, är billigare att producera än en dramaserie. Förutom de låga omkostnaderna finns även en trogen publik. Efter att först ha etablerat sig på sociala medier och därefter Youtube TV hittas Tastemade nu också på ett antal FAST-tjänster. För drygt 500 kronor om året kan man på företagets hemsida även se över ”tusen timmar mat- och livsstils-program”, få tillgång till recept och något som typ är som ett slags veckomatplanerare.I Just Want To Be Cool, Joel Adolphson, Emil Beer och Victor Beer. Foto: CHRISTINE OLSSON/TT / TT NYHETSBYRÅNFAST står för free ad-supported streaming television. Ta Pluto TV som exempel: du betalar inget, det finns en klassisk tablå och ett antal kanaler att välja mellan. Varje program eller film sänds med reklam. Det är profilerna på en sådan tjänst – förutsatt att det finns nytt innehåll på tjänsten – alternativt sociala medier eller Youtube som de som nu är 15 år eller yngre kommer anse vara stjärnor de kommande åren. Det är också därifrån som de stora svenska tv-husen kommer att hämta och testa nya programledare. Tänk Edvin Törnblom (”Bachelorette”) och Johanna Nordström (”Love island Sverige”). Andra svenska exempel: I just wanna be cool, Mauri Hermundsson och Therese Lindgren. Samtidigt: Det kan bli tokigt, ofta för att fel genre testas. I just wanna be cool – Joel Adolphson, Emil Beer och Victor Beer – gjorde ett tappert tv-försök med serien ”Småstaden”. Lindgrens popularitet på Youtube och sociala medier gav henne möjlighet att få ”Dumpad” publicerad på Discovery Plus. Det kan inte vara många som minns de båda tv-serierna i dag. I stället för traditionell tv har I just wanna be cool bland annat vänt sig till ljudböcker, en annan växande bransch. Efter några timmar i sällskap med trions Youtube-videos går att konstatera att de skulle klara av att ratta ett lättsammare program i SVT eller TV4.  Mauri Hermundsson? Han är kung i det här sammanhanget, bland annat efter Youtube-serien ”Uppdrag: Mat”. I den pågående säsongen av ”Idol” står han och Pär Lernström – bäst i Sverige på att hantera stora direktsändningar – sida vid sida. Det är, för att uttrycka sig slarvigt, som att framtiden möter dåtiden.