H&M för att använda digitala kloner av modeller i annonser och sociala medier

Liv McMahonTechnology reporterGetty ImagesFashion retailer H&M is to use artificial intelligence (AI) to create digital ”twins” of 30 models.It says it will use the AI ​​doppelgangers in some social media posts and marketing in the place of humans, if given permission by models.”We are curious to explore how to showcase our fashion in new creative ways – and embrace the benefits of new technology – while staying true to our commitment to personal Style ”, sa dess kreativa chef Jörgen Andersson i ett uttalande. Trots H & M: s påstående att det inte skulle förändra sin” mänskliga-centrerade tillvägagångssätt ”som är rädda för att flytta andra modeller, fotografer och sminkkonstnärer. Amerikansk påverkan Morgan Riddle kallade H & M: s rörelse” SheMeful ”i ett inlägg på hennes Instagram-berättelser.” Skyltning Initiativet rapporterades först av branschpubliceringsverksamheten för mode.h & m berättade för utloppet att modeller skulle behålla rättigheter över sina digitala repliker och deras användning av företaget och andra märken för ändamål som marknadsföring. Det är troligt att de är användare till att användas, med vattenmärken som gör deras AI -användning tydliga, det läggs till. är märkt som sådan för att informera publiken. H & M sa också att modeller skulle kompenseras för användning av sina digitala tvillingar på liknande sätt som nuvarande arrangemang – som ser dem betalade för användning av sina bilder baserade på priser som avtalats av deras agent. Fashion Firms inklusive Hugo Boss och Levi Strauss & Co har också dabbat för att använda generativa AI för produktbilder. ”increase diversity”.Following criticism, it clarified it would not scale back live photoshoots with models.Generative AI can create photo-realistic images in response to simple text prompts at high speed and low cost.Because of this, it has been seized upon by many industries and firms as a way to meet demands for content such as marketing material.But its use by fashion and beauty brands has sparked backlash amid concerns its increased adoption could reduce job Möjligheter. Några rädsla för att det kan leda till mindre arbete för produktionspersonal på fotoshoots, inklusive fotografer, stylister, sminkkonstnärer och belysningsassistenter. Företaget säger att det arbetar med svenska tekniska företag oklippta på utvecklingen av modellens ai likheter. Ouncut säger på sin webbplats att det är ”att hjälpa stora varumärken säger goodbye to outdated produktion” och att göra innehåll ” Så kallad ”Ai Twin” kan tillåta dem att ta mer arbete och undvika resor. ”Hon är som jag, utan jet-lagen,” sade modellen Mathilda Gvarliani i en H & M-bild delad med affärsverksamhet.