Grisar i filtar och brus hjälper till att öka Lidl-julförsäljningen

Lidl hade sin mest framgångsrika julhandelsperiod någonsin, sade snabbköpskedjan, förstärkt av en ökning med en tredjedel i försäljningen av festmat. Intäkterna steg med nästan 7 % till mer än 1 miljard pund under de fyra veckorna fram till julafton då kunder köpte 16 miljoner grisar i filtar och en kalkon varje sekund. Försäljningen hjälptes också av ett ökat antal butiker i år, även om det finns tecken på att tillväxten kan avta. Samtidigt har kedjan anslöt sig till många av sina konkurrenter och hävdade att skattehöjningar som aviserats i budgeten kan leda till förluster av arbetstillfällen och högre priser för kunderna. Stormarknadskedjans julförsäljningssiffror fick hjälp av det högsta antalet kunder någonsin för perioden, med två miljoner fler shopping där när det försöker matcha rivalernas marknadsandelar. Företaget sa att det hade den högsta ökningen av kundbesök av någon stormarknad förra året. Kunderna tycks också välja den tyska lågpriskedjan medan de var ute efter att spara pengar på alkoholhaltiga drycker, eftersom champagneförsäljningen ökade med en fjärdedel. Dess brittiska chef Ryan McDonnell sa att han var ”förtjust” över det ökande antalet shoppare. Trots detta ökade försäljningen med 7 % under den viktiga julhandelsperioden 2024 markerar en minskning från de 12 % som uppnåddes året innan.Lidl ökade också sitt totala antal stormarknader i Storbritannien till mer än 970 förra året – vilket betyder försäljningssiffrorna är inte en ”like-for-like”-jämförelse. I december rapporterade dock branschanalytiker på Kantar att Lidl var den snabbast växande tegel-och-murbrukshandlaren under det senaste kvartalet, eftersom det närmar sig Morrisons position som Storbritanniens femte största stormarknadsgruppen. När vi ser framåt sa McDonnell att företaget var ”exalterade över att bygga” på detta momentum. Han berättade tidigare för BBC att medan skattehöjningar och förändringar i sysselsättningen rättigheter skulle sätta ”mycket press på affärer på en gång”, dessa faktorer skulle inte avskräcka återförsäljaren från att investera i Storbritannien. En talesperson för finansministeriet sa som svar på ett öppet brev från november – undertecknat av Lidl, Tesco, Amazon, Greggs , Next och dussintals andra kedjor – att man var tvungen att ”göra svåra val för att fixa landets grunder”. GMB Union sa att återförsäljare ”vädjar om fattigdom”.