Google missbrukar annonsteknikens dominans, konstaterar den brittiska tävlingsvakten

Google använder konkurrensbegränsande metoder för att dominera marknaden för onlineannonseringsteknik, har en brittisk vakthund upptäckt. Det potentiellt olagliga beteendet kan skada tusentals brittiska publicister och annonsörer, har en provisorisk undersökning av Competition and Markets Authority (CMA) kommit fram till. Den anklagar Google för att förhindra rivaler från att ”tävla på lika villkor” med sin egen teknik för de miljarder pund som spenderas av brittiska företag på onlineannonsering. Google sa att vakthundens resultat var ”felaktiga” och sa att den skulle svara. CMA, de allra flesta företag använder Googles tjänster när de placerar digitala annonser på webbplatser. Google hävdar att de har ett starkt affärsincitament att hjälpa brittiska företag att blomstra, och hävdar att annonsörer väljer att använda Google för att dess produkter fungerar bra och hjälper deras företag att växa. Vakthunden kommer nu att överväga framställningar från Google innan de bestämmer sig för vilka åtgärder som ska vidtas. Om Google visar sig ha brutit mot konkurrenslagstiftningen kan vakthunden utdöma en ekonomisk påföljd på upp till 10 % av den årliga globala koncernomsättningen och utfärda juridiskt bindande instruktioner till företaget ”Vi har preliminärt funnit att Google använder sin marknadsmakt för att hindra konkurrens när det kommer till annonserna som folk ser på webbplatser,” sa Juliette Enser, CMA:s interimistiska verkställande direktör för tillsyn, i ett uttalande. Hon påpekade att många företag kunde hålla sitt digitala innehåll gratis genom att använda intäkter från digitala annonser, som når miljontals människor över hela Storbritannien. ”Det är därför det är så viktigt att utgivare och annonsörer – som möjliggör detta kostnadsfria innehåll – kan dra nytta av effektiv konkurrens och få en rättvis affär när man köper eller säljer digitalt annonsutrymme”, skrev hon. Men Googles vice VD för globala annonser, Dan Taylor, hävdade att sökjättens reklamteknik hjälpte webbplatser och appar att finansiera deras innehåll och effektivt nå nya kunder.” Kärnan i det här fallet vilar på felaktiga tolkningar av annonstekniksektorn. Vi håller inte med om CMA:s åsikt och vi kommer att svara i enlighet med detta”, skrev han. Googles aktiviteter inom annonsteknik är också föremål för fortsatta undersökningar av det amerikanska justitiedepartementet och Europeiska kommissionen. År 2023 sa EU:s konkurrensreglerare till Google att de kan behöva sälja en del av sin annonsteknikverksamhet för att ta itu med deras problem. Men teknikjätten har hävdat att detta skulle vara ett ”oproportionerligt” steg.