Är adventskalendrar för lyxskönhet ett avbrott?

Getty Images De finns överallt på din TikTok och Instagram – människor packar upp den senaste extravaganta skönhetsadventskalendern. Influencers undrar ivrigt vilken eyeliner, serum eller handkräm som kommer att finnas bakom dörr ett, och forsar över den vackra lådan den har kommit i. Men är dessa produkter, som kan kosta hundratals pund, faktiskt värda pengarna? Ja, säger TikToker Cissy Jones från Manchester. Vi är drygt en vecka in i november och 27-åringen, som är social media manager på modemärket PrettyLittleThing men gör också TikToks på sitt personliga konto, har redan lagt upp ett dussin adventskalendervideor. Allt från choklad till skönhetsprodukter och vin, och till och med en Pets At Home-kalender för sin hund.” Det finns en – Harrods 12-dagars – där varje produkt i den är något jag skulle köpa”, säger hon. ”Så jag sparar pengar.” Den idén att spara pengar är något som varumärken fäster sig vid med sin marknadsföring. En kalender kan kosta 250 pund men den är faktiskt ”värd 1 000 pund”, säger de, om du lägger ihop alla individuella föremål. ”Men du måste vilja ha de faktiska produkterna”, säger Cissy. ”Annars är det lite slöseri med pengar.” Cissy Jones/TikTokCissy Jones säger att det finns ett enormt intresse för skönhetsadventskalendrar online. Återförsäljare har råd att göra så till synes bra erbjudanden eftersom det finns mycket marginal inbyggd i skönhetsprodukter, säger analytiker. Och snarare än att sikta på att göra en stor vinst på dem, ser de adventskalendrar som ett marknadsföringsverktyg för att få dig att köpa fler produkter efteråt.” Många återförsäljare inser att adventskalendrar är ett utmärkt sätt att få nya produkter till konsumenten och en sätt att få dem att konvertera”, säger Natalie Berg från NBK Retail. Men Sarah Johnson från Flourish Retail säger att även om det finns många härliga skräddarsydda kalendrar där ute, ”mycket [of companies] använd bara adventskalendrar för att flytta lager som kanske inte är populärt, snarare än att behöva rabattera det”. Storleken på föremålen i adventskalendrarna kan variera – med vissa erbjuder fullstora flaskor, vissa mindre versioner och vissa en blandning av två. Men mindre storlekar kan vara vad folk vill ha, säger Berg, eftersom det är vanligt att man vill prova något innan man satsar helt. som har börjat lägga upp unboxningsvideor på TikTok själv håller Holly May Arnott med ”De är ett fantastiskt sätt att prova nya och trendiga produkter som jag kanske har sett tidigare på sociala medier”, säger hon. 26-åringen har köpt skönhet. kalendrar i flera år nu. Det är något hon och hennes mamma gör tillsammans.” Det är som att förlänga julmorgonens spänning”, säger hon och lägger till en känsla av spänning under hela december. Den dyraste hon har köpt var från Selfridges, som var ”sådan. en lyx”. Men hon säger att även om skönhetskalendrar ”kan kännas som lite av en investering, är de värda det för oss”. Med så många produkter där ute är Cissy Jones råd att leta efter ett märke du gillar och leta efter för valuta för pengarna, i termer av den totala kostnaden för alla föremål individuellt kontra priset på kalendern. Men även om en produkt kan verka som bra valuta för pengarna, är det för vissa att spendera mer än £200 på en adventskalender helt enkelt en lyx som de inte har råd med. NihalNihal tycker inte att det är värt att betala hundratals pund för en kalender såvida du inte ska använda alla produkter i den. Som ett resultat har det dykt upp många bluffwebbplatser som försöker dra fördel av folk som letar för en bra affär på ett dyrt föremål. Emma Jones och Nihal, som inte ville att vi skulle använda hennes efternamn, kom i kontakt med BBC efter att ha fallit för falska annonser som påstår sig sälja Space NKs adventskalender för £250 för £28,99. Båda kvinnorna attraherades av den uppenbara rabatten och säger att de inte skulle betala fullt pris.”Jag skulle inte känna mig bekväm med att spendera den summan pengar, främst för att jag inte skulle ha den summan extra pengar”, säger Emma. kan vara väldigt dyrt – jag är inte typen som skulle betala fullt pris, säger Nihal.” saker, du kommer förmodligen bara att använda två eller tre av dessa produkter.” Men en del av anledningen till att skönhetskalendrar är så populära är att shoppare fortfarande vill unna sig själva, säger Natalie Berg. Och många är villiga att betala fullt pris – och beyond.Sephora/HarrodsMånga skönhetskalendrar är redan slutsålda, som dessa från Sephora och Harrods. Sådana som Space NK, Harrods och Sephora har alla redan sålt slut från sina huvudkalendrar. Harrods skönhetskalender kostade 250 £ men påstods innehålla föremål värda 1 600 pund, medan Sephoras kalender på 199 pund sa att den inkluderade föremål värda 1 000 pund. Men du kan hitta folk som säljer dem på eBay och begär så mycket som 550 pund för Harrods en och 399 pund för Sephora. tillbaka till utbud och efterfrågan – dynamisk prissättning”, säger Sarah Johnson. Det kan vara vettigt att köpa det även till ett överdrivet pris, säger hon, om återförsäljaren är slutsåld och du inte kan få den någon annanstans, särskilt om du uppfattar det. det som fortfarande gör en besparing på det totala värdet av alla varor. Detta väcker dock frågan om varför företag inte bara tjänar mer. Johnson påpekar att det är en säsongsprodukt och att de inte vill överbeställa och lämnas med överskottslager som de sedan måste rabattera. Space NK berättade för BBC att de producerade 30 % mer lager i år än förra året, men på grund av ”oöverträffad” efterfrågan såldes fortfarande slut inom två och en halv vecka. Den planerar att öka produktionen nästa år. Trots skönhetskalendrarnas dyra natur säger Johnson att det finns en ”värdeuppfattning” där.” Folk skulle kunna köpa den för att bryta ut den och ge den. [individual items] som gåvor. Det finns ett inslag av att människor behandlar sig själva och också är ganska kunniga och sparar pengar till sig själva i det långa loppet.” Med fler och fler av dessa kalendrar till försäljning nu, fanns det en tanke för några år sedan att vi kan ha nått ”peak” advent kalender.Men Cissy håller inte med – och tycker att det är tvärtom.”De säljer alltid slut varje år, så jag känner att det finns plats för fler.”