Apple satsar på AI för att öka försäljningen av sin nya iPhone

Getty Images Med affärsnedgången har Apple varit under press att visa vad de kommer att erbjuda köpare för att få igång en ny våg av iPhone-försäljning. På måndagen avslöjade teknikjätten sin hand – iPhone 16 som har en kameraknapp på utsidan av telefonen .Knappen är en extern ledtråd till ändringarna som Apple sa att de hade gjort i sin senaste smartphone, som syftar till att utnyttja det senaste inom artificiell intelligens (AI). Apples vd Tim Cook sa att uppgraderingarna skulle ”tänja på gränserna för vad en smartphone kan gör” men företaget har hård konkurrens, eftersom andra märken redan har integrerat generativa AI-funktioner i sina telefoner. Apples aktiekurs föll under sitt ”Glowtime”-evenemang, där det presenterade iPhone 16 såväl som andra produkter, och avslutade dagen platt . Företaget, värt 3 biljoner dollar, står inför oro för att det håller på att tappa sitt försprång inom det växande området artificiell intelligens. Försäljningen av iPhone – Apples viktigaste produkt som står för ungefär hälften av dess totala försäljning – har stannat av under de senaste månaderna. De sjönk med 1 % under de nio månader som slutade den 29 juni jämfört med ett år tidigare. Apple sa att dess nya telefoner, som kommer med batterier som håller längre, kraftfullare chips och förbättrade integritetsfunktioner, var de första som byggdes specifikt för att hantera AI och dess nya ”Apple Intelligence”-verktyg, av vilka många tillkännagavs i juni. Dessa inkluderar nya verktyg för att skriva och skapa nya emojis samt införliva OpenAI:s chatbot ChatGPT i Siri för att hjälpa användare med vissa frågor och textgenereringsförfrågningar. På måndagen tillkännagav Apple också uppdateringar av sin Apple Watch och sina AirPod-hörlurar, vilket gör att de kan automatiskt sänka volymen när användare startar personliga konversationer och avvisa samtal med en huvudskakning. Det sa att Pro-versionen av sina AirPods skulle kunna användas som en personlig hörapparat av ”klinisk klass” för personer med milda eller måttlig hörselnedsättning. Företaget sa att det förväntade sig marknadsföringsgodkännande från tillsynsmyndigheter för enheten ”snart” och funktionen skulle vara tillgänglig i höst i mer än 100 länder, inklusive USA, Tyskland och Japan. Tidigare hade företaget en funktion som tillät människor att para ihop hörapparater med iPhones och andra enheter. Produkterna rullades ut vid ett glansigt evenemang där demonstranter samlades i ett särskilt område för yttrandefrihet tvärs över gatan, och uppmanade chefer att öka ansträngningarna för att skydda barn från farligt innehåll i företagets app Store.Protesten innehöll en sprängning i naturlig storlek som gjordes för att likna Mr Cook. Försäljningen av det nya sortimentet börjar i september, med priser för iPhone16 från 799 $. Men Apple Intelligence-funktionerna kommer inte att vara tillgängliga på operativsystem förrän i oktober, med start i USA och på väg till andra länder under de följande månaderna. De kommer att finnas tillgängliga i Storbritannien i december. Ben Wood, chefsanalytiker på marknadsundersökningsföretaget CCS Insight, sa att det var troligt att många människor skulle avfärda företagets nya kamerakontroll som en ”glorifierad avtryckarknapp”. Men han sa att det erbjöd ”mycket betydande” uppgraderingar, inklusive visuell, AI-driven sökning och han kom bort från presentationen övertygad om att Apple skulle vinna över kunder.” Kombinationen av Apple Intelligence och nya kamerafunktioner på iPhone 16 kommer att hjälpa till att stimulera uppgraderingar från lojala Apple-kunder”, sa han. ”Särskilt eftersom Apple positionerar den här senaste uppdateringen som ett framtidssäkert köp för kunder som vill få Apple Intelligence-funktioner när de rullar ut under de närmaste åren.” Apples nya AirPodsApple har varit långsammare än konkurrenterna Samsung och Google med att skapa generativa AI-funktioner för fotoredigering, översättning och webbsurfning i sina enheter. Konkurrenterna bygger dem nu till vikbara, vändbara och till och med tri-vikbara smartphones. Förbeställningar för Huaweis nya trefaldig telefon, Mate XT, uppges ha nått mer än tre miljoner på måndagen. Gartner-analytiker Annette Zimmermann sa att eftersom Apple rullade ut AI-förberedda smartphones senare än konkurrenterna, var det ”kritiskt” de levererar. Hon varnade för att rulla funktionerna ut innan de var redo kunde riskera sitt rykte eller leda till försäljningsförluster.