Abrdn lägger tillbaka vokaler efter den mycket hånade rebrand

Faarea MasudBBC Business ReporterGetty ImagesInvestment Firm ABRDN kommer att lägga till vokalerna tillbaka i sitt namn efter att ha släppt dem i en rebrand som var i stor utsträckning. Företaget sa att det nu kommer att kallas Aberdeen Group. Tidigare har det varit Aberdeen Standard Life och Aberdeen Asset Management. Det är Rebrand till ABRDN 2021 till stor del hånad, med vissa som säger att det verkade som en skrivfel, och andra som skämtade företaget hade ”irriterande vokasyndrom”. Företaget sa att hånen uppgick till ”företagens mobbning”. Chief -verkställande Jason Windsor sa att den senaste namnförändringen skulle ta bort ”distraktioner”. ”Detta är ett pragmatiskt beslut som markerar en ny fas för organisationen,” sade verkställande direktör Jason Windsor, eftersom han avslöjade en strategi -omprövning. ’Lv Abrdn Aln’the -företaget har Faced a Barrage för Mockery Over the Last Years Stephen Bird. Det lockade reaktionen på sociala medier med en användare som publicerade en mock-up av ordspel. Bokstäverna Abrdn visas på brevtavlan bakom presentatören Rachel Riley, med orden ”En annan konsonant Please Rachel …” En ny version av bilden publicerades på tisdag med en användare som skämtade att återinförande av vokalerna var ansvarig för företagets aktiekurs. aln ”(lämna abrdn ensam), medan City Am sprang med en första sida som läste” Abrdn: en ursäkt – sry we kp tkng th pss oT of yr msng vwls ”. Rebrands för stora företag har tidigare visat sig vara svårt att navigera. Royal Mail, till exempel, orsakade ett offentligt skrik efter att det föreslog en namnändring till ”consignia” 2002. För några år sedan hälsades Volkswagen med hån efter att ett april -dårs skämt felfirades. The German car giant was forced to deny that it was changing its name to ”Voltswagen” in the US, despite having said in a press release that it would.Tuesday’s announcement from aberdeen group came as it revealed a return to profit in 2024 with pre-tax profits of £251m.As part of Mr Windsor’s new strategy, he said he was starting the search for a new chairman and increasing targets for profit growth.The company said it expected costs associated with Namnet ändras är ”försumbar”.