Sheins motreaktion lyckas inte avskräcka shoppare hos snabbmodejätten

BBCEmily Morris, 21, från Swindon spenderar cirka 20 pund i månaden på den kinesiska snabbmodejätten Shein, och vänder sig till det när hon behöver en ny fest eller semesteroutfit.” Du kan nästan alltid hitta det du letar efter, även om kvalitet är dålig”, säger hon. Liksom miljoner i Storbritannien och USA köper hon från onlinebutiken mest på grund av hur prisvärt det är. Företaget har ställts inför granskning över hur det behandlar arbetare, med en BBC-undersökning som lyfter fram 75-timmarsveckor för arbetare i strid med kinesiska arbetslagar, men det är osannolikt att shoppare kommer att skjutas upp med att köpa sina kläder där. ”Prisvärd” Emily har övervägt att sluta köpa från Shein på grund av dess arbetspraxis, men säger att överallt annars ”är alldeles för dyrt”. ”Jag pratar gärna om att jag handlar på Shein eftersom jag vet att jag inte är den enda”, tillägger hon. Siffrorna visar att hon har rätt, och Shein förvandlades från ett föga känt företag för bara några år sedan till ett av världens största klädföretag. Den globala försäljningen beräknas ha nått 36,9 miljarder dollar (30,2 miljarder pund) förra året, enligt GlobalData.Shein är ett privat företag och rapporterar inte sina globala resultat.Men vinsterna i Storbritannien fördubblades 2023 till mer än 24 miljoner pund, enligt en Companies House-anmälan.Shein har tusentals olika klädkollektioner i lager, vilket gör att rivaliserande snabbmodemärken som H&M och Zara sjunker. många kläder för under 10 pund och vänder snabbt om nya mönster. Företaget har förberett sig för en börsintroduktion i Storbritannien och har satt det under granskning över både arbetsmetoder och miljöpåverkan. Förra året upptäckte Shein själv barnarbete i sin försörjningskedja efter skärpt granskning av leverantörer. Man har också ställts inför anklagelser om att man använder bomull framställd med tvångsarbete, och förra veckan avböjde man att berätta för parlamentsledamöter om den använde sådan bomull. Shein kontaktades för en kommentar. Som svar på BBC:s utredning om arbetsförhållanden sa den att den är ”åtagande att säkerställa en rättvis och värdig behandling av alla arbetare inom vår försörjningskedja” och investerar tiotals miljoner dollar i stärka styrning och efterlevnad.”Vi strävar efter att sätta de högsta standarderna för lön och vi kräver att alla partner i leveranskedjan följer vår uppförandekod”, stod det.Anställda får ungefär en lön till två yuan för att göra en t-shirt – vilket motsvarar mellan 11p och 22p. Sarah Johnson, grundaren av konsultföretaget Flourish Retail, en tidigare chef för inköp och merchandising för Asos Kina, sa att företaget skulle kunna betala leverantörerna mer, vilket skulle ge dem mer spelrum att betala arbetare. Leverantören ”får inte så mycket betalt av slutpriset” för plagget. När det gäller arbetare, ”du kan höja deras lön och det skulle göra en minimal skillnad på plaggpriset,” sa hon. Ett alternativ skulle vara att företaget tjänar mindre, tillade hon. ”Jag ska spara ihop” Sophie Wills säger att Shein är ”förmodligen en no-go nu” efter att ha fått reda på arbetsförhållandena för leveranskedjan. Sophie Wills, från Birmingham, sa att hon tidigare hade köpt kläder från återförsäljaren på grund av deras överkomliga priser. ”Tiderna är svåra”, säger Sophie och tillägger att hon förmodligen inte hade råd med exklusiva kläder för tillfället. Men hon säger att det är en bra väg att gå att spara och ”att göra investeringar i saker som förmodligen är av högre kvalitet”. ”Hela min outfit är från Shein’Thando Sibenke, på bilden med hennes vän Hafizh Saputra, säger att hon kommer att forska mer om företag hon köper kläder från. Thando Sibenke säger att hon regelbundet handlar på Shein.”Hela min outfit kommer från Shein just nu”, säger hon och tillägger att hon gillar priset, bekvämligheten och variationen. Thando säger dock att hon planerar att göra mer forskning i framtiden om hur kläderna hon köper är gjorda. Jag skäms.Georgina, 24, från London, säger att hon skäms över att hon har handlat på Shein – och nu har slutat.” negativa uppväger massivt det positiva och även när jag ser Sheins kläder i välgörenhetsbutiker känner jag mig inte bekväm med att köpa det.” Modedesignern och akademikern Shazia Saleem sa att människor i generation Z – de födda mellan 1995 och 2010 – ofta säger i undersökningar att hållbarhet och etik är viktigt för dem, men det kommer inte nödvändigtvis fram i deras köpval. Unga människor kan känna press att köpa nya kläder för att hålla uppe utseendet på sociala medier, och de har inte mycket disponibla kontanter, så kommer förmodligen att fortsätta köpa snabbt mode, sa hon. Hon tillade att även om folk borde fatta välgrundade köpbeslut, borde det vara upp till regeringen att stärka befintliga regler för brittiska handelsstandarder för att se till att företag säljer hållbara och etiskt sunda produkter. Louise Deglise-Favre, senior klädanalytiker på GlobalData, sa också att hon förväntade sig att överkomliga priser skulle fortsätta för att uppväga etiska problem för Shein-shoppare. Yngre kunder tenderar att inte ha mycket disponibel inkomst på grund av att de går i skolan eller lågbetalda jobb, sa hon.Shein släpper tusentals nya produkter dagligen, vilket kan uppmuntra shoppare att köpa för mycket – men det är också ett svar på ”konsumenternas önskan att ständigt uppdatera sina garderober med de senaste trenderna”, tillägger hon.