Wahed Invests annonser som visar sedlar som brinner är förbjudna

PA Media Affischerna innehöll amerikanska dollar- och eurosedlar i brandSex annonser för en islamisk investeringsplattform som visar sedlar som brinner har förbjudits efter att en tillsynsmyndighet bedömde att de sannolikt skulle orsaka allvarliga angrepp. Affischerna för Wahed Invest, sedda mellan september och november på Transport för London (TfL) tjänster förra året visade amerikanska dollar- och eurosedlar i brand. Advertising Standards Authority (ASA) tog emot 75 klagomål om att annonserna var offensiv.Wahed Invest sa att dess avsikt var att ”väcka tankar och medvetenhet” och erkände ASA:s feedback om användningen av internationell valuta. Annonserna innehöll bilder av den muslimske predikanten Ismail ibn Musa Menk och den ryske före detta professionella mixed kampsportkonstnären Khabib Abdulmanapovich som pekade på fri fot text med texten ”Gå med i pengarevolutionen” ovanför Waheds logotyp. Tre av affischerna visade Mr. Menk håller en öppen portfölj fylld med US-dollar- och eurosedlar i brand, där två av dem anger ”Dra tillbaka från exploatering” och ”Ta tillbaka från Riba”. Wahed sa att sedlarbränningen i annonserna var utformad för att visa att pengar ”går upp i flammar” när inflationen växte snabbare än sparande. Symbol för nationell identitetWahed beskriver sig själv som en investeringsplattform som tillåter konsumenter som är övervägande muslimska att investera på ett sätt som överensstämmer med deras tro och värderingar. Det sa att det ofta använde termen ”Riba”, ett arabiskt ord som betyder ”överskott” och som vanligtvis används för att beskriva intresseförbudet enligt islamisk lag. Wahed sa till ASA att den erkände att valutor var en symbol för nationell identitet men ansåg att bränningen av sedlar inte var stötande och porträtterades i populärkulturen, som film och TV. ASA sa att annonserna skulle ha setts av många människor, inklusive människor från USA och länder i euroområdet, som ”skulle ha sett sin nations valuta som kulturellt betydelsefull”. ”Även om vi erkände Wahed Invests uppfattning att de inte hade direkt kritiserade en specifik grupp, och att skildringar av brinnande sedlar var vanliga, ansåg vi att bränningen av sedlar skulle ha orsakat allvarliga anstöt för vissa tittare,” sa tillsynsmyndigheten.”Vi drog därför slutsatsen att annonserna sannolikt skulle orsaka allvarliga anstöt.” En talesperson för Wahed Invest sa: ”Vi förstår att bilder som de som ingår i vår kampanj kan väcka starka reaktioner.” Även om vår avsikt var För att väcka tankar och medvetenhet inser vi vikten av att se till att meddelanden resonerar positivt med de olika målgrupper som kan konsumera dem. ”Vi erkänner och uppskattar ASA:s feedback om användningen av internationell valuta.” TfL, som hade pausat alla kampanjer från Wahed Invest i väntan på resultatet av utredningen, sa att de skulle tillämpa tillsynsmyndighetens resultat ”när man överväger framtida kampanjer”. inga Wahed Invest-kampanjer bokade för närvarande för dess nätverk.