Rolls-Royce utökar Goodwoods huvudkontor i takt med att efterfrågan på skräddarsydda bilar ökar

Rolls-Royce Motor CarsLyxbiltillverkaren Rolls-Royce kommer att utöka sin Goodwood-fabrik och sitt globala huvudkontor för att möta den växande efterfrågan på skräddarsydda modeller. Den kommer att investera mer än 300 miljoner pund så att den kan bygga mer anpassade versioner av sina bilar för sina super- rik kundkrets. Det 120 år gamla brittiska märket kom under full kontroll av den tyska biltillverkaren BMW 2003 och öppnade officiellt webbplatsen i West Sussex samma år. Rolls Royce säger att den här expansionen säkrar dess framtid i Storbritannien. Rolls-Royce sålde 5 712 bilar 2024, den tredje högsta summan i dess historia. Även om den siffran kan tyckas liten jämfört med de miljontals bilar som levereras varje år av vanliga tillverkare, Rolls- Royce verkar på en mycket sällsynt marknad. Märket sa att det ”inte avslöjar priser”, men det är förstås dess billigaste modell, Ghost saloon, säljer från cirka 250 000 £ och uppåt. Dess Cullinan sportfordon och elektriska Spectre-modeller tros börja på cirka 340 000 pund. I jämförelse var det genomsnittliga huspriset i Storbritannien 297 000 pund förra året, enligt Halifax. Priset på skräddarsydda modeller kan variera kraftigt. När det kommer till de mest utarbetade skapelserna kan slutprodukten kosta flera gånger bilens baspris. Det är relativt få köpare som har råd att betala så mycket för en bil. Bland dem som kan finns kändisar, som ofta inte har något emot att stoltsera med sin rikedom. Bland dem finns amerikanska stjärnorna Kim Kardashian och Nicki Minaj, samt den brittiske rapparen Stormzy som fick körförbud efter att ha blivit ertappad med en mobiltelefon bakom ratten på sin Wraith i London. ”Holografisk färg och enstaka konstverk” För vissa kunder , att bara äga en Rolls-Royce är inte tillräckligt exklusivt. Under de senaste åren har företaget i allt högre grad fokuserat på att bygga mycket skräddarsydda versioner av sina bilar, som sedan kan säljas till ännu högre priser. Rolls-Royce beskriver denna strategi som att ”skapa värde för kunder genom individualiserade produkter och upplevelser och ge möjligheter för meningsfullt personligt uttryck”. I praktiken har detta inkluderat bilar med holografisk färg, innehållande enstaka konstverk eller med invecklade handsydda broderier. En modell, designad som en hyllning till James Bond-filmen Goldfinger från 1964, innehåller funktioner gjorda av massivt 18-karats guld. Rolls-Royce är inte ensam om detta. Andra avancerade tillverkare som Bentley, McLaren och Ferrari erbjuder också detaljerade anpassningar. Shutterstocksångerskan Jennifer Lopez sågs komma in i en Rolls-Royce i Los Angeles Men att tillverka individuellt skräddarsydda bilar, även om det är lönsamt, är en arbetsintensiv process som kräver tid och utrymme . Samtidigt, liksom andra tillverkare, förbereder företaget sig för en framtid där konventionella bilar kommer att fasas ut och ersättas av elektriska modeller. Rolls-Royce sa att en utbyggnad av dess fabrik skulle ”skapa ytterligare utrymme för det allt mer komplexa och höga värdet skräddarsydda och coachbuild-projekt eftersökta av kunder som definierar lyx som något djupt personligt för dem”. Den tillade att planen ”också skulle förbereda tillverkningsanläggningen för Marques övergång till en framtida elbil med helt batterier”. Biltillverkaren har redan beviljats ​​bygglov för utbyggnaden av Goodwood-fabriken, som byggdes 2003 och som ursprungligen hyste 300 arbetare. Det finns för närvarande mer än 2 500 personer som arbetar på platsen.”Detta representerar vårt mest betydande ekonomiska engagemang för Goodwood sedan dess öppnande”, säger Rolls Royces vd Chris Brownridge. Marque, säkrar vår framtid i Storbritannien,” tillade han. Rolls-Royce Motor CarsSom en lyxbilstillverkare fokuserad på exportmarknader är Rolls-Royce isolerad från många av de utmaningar som den bredare europeiska bilindustrin för närvarande står inför. Det har dock påverkats av en nedgång i efterfrågan i Kina, en av dess viktigaste marknader. Tidigare i år sa Brownridge att den ökande efterfrågan på personanpassade fordon hjälpte till att kompensera den nedgången. Tillkännagivandet kommer veckor efter att ett annat berömt brittiskt varumärke genererades kontroverser samtidigt som de lägger fram sina egna planer för framtiden. Jaguar – en del av Jaguar Land Rover – ska återlanseras som ett helelektriskt märke och flyttas kraftigt exklusivt som en del av en större omstrukturering av företaget. I december presenterade den en dramatiskt utformad konceptbil, som tillsammans med en ny logotyp och en splittrad onlineannons utlöste en social mediastorm – och genererade massor av kolumntum.