Decemberförsäljningen ger lite glädje för återförsäljarna

Getty ImagesShoppers spenderade mer i december jämfört med året innan, men det räckte inte för att kompensera för ett totalt svagt år för återförsäljare, tyder nya siffror på. Presenter, inklusive skönhetskalendrar, smycken och AI-aktiverad teknik gick särskilt bra över julen. , sa British Retail Consortium (BRC). Decembers tillväxt på 3,2 % förstärktes av en stor helg med Black Friday-försäljning, som är normalt inkluderat i novembers siffror. Men med tillväxten för de sista tre månaderna av 2024 som bara är 0,4 % högre än föregående år, avslutar den en svag 12 månader för återförsäljare totalt sett, och BRC varnade för att 2025 skulle bli ”utmanande” på grund av stigande skatter och lönekostnader. Även om många företag ännu inte har rapporterat om sina resultat under julperioden, sa BRC att det nya året skulle få återförsäljare att brottas med stigande nationella försäkringsavgifter, en högre nationell levnadslön, samt nya förpackningsavgifter. Samtidigt rapporterade Barclays att konsumenternas utgifter för betal- och kreditkort var oförändrade i december. Det sades att folk stänkte på underhållning och fritid, men detta kompenserades av nedskärningar i vissa väsentliga utgifter. ”Svåra” förhållanden Under hela året var försäljningen 2024 0,7 % högre än 2023. BRC sa att försäljningen i sista minuten gick upp i december. kom från julhandeln och det faktum att Black Friday-rean ingick i månadens siffror.” Livsmedelsförsäljningen gick bättre under julperioden och tickade upp något från föregående år, samtidigt gjorde skönhetsprodukter, smycken och elektronik en stark syn under trädet i år”, säger BRC:s vd Helen Dickinson. Även om livsmedelsförsäljningen var långsammare än året innan, ökade försäljningen under året med 3,3 % och med ett högre belopp. i december. Budgetsupermarknaden Lidl sa att den hade den mest framgångsrika julen i sin historia, förstärkt av att folk köpte festmat som grisar i filtar och kalkon. Men BRC:s siffror visade att folk spenderade mindre på andra saker – försäljningen av icke-matprodukter minskade under året. med 1,5%. Sammantaget, de tre sista månaderna av förra året ”misslyckades med att ge 2024 det utskickade återförsäljarna hoppades på”, i ett ”utmanande år präglat av svaga konsumenternas förtroende och svåra ekonomiska förhållanden”, sa Dickinson. Detaljhandelsanalytikern Natalie Berg från NBK Retail sa: ”Konsumenterna har inte slagit ner luckorna ännu.” Men hon tillade: ”Shoppare kommer sannolikt att möta högre priser och färre rabatter i kommande månader.” Lägre antal besökare Under året minskade antalet människor som gick till tegelbutiker för andra året i rad, BRC Footfall minskade med 2,2 % 2024, efter att även ha minskat 2023, trots att vissa butiker vidtog åtgärder, som att erbjuda gratis vin, för att locka shoppare. Även dagar som anses vara stora försäljningsdagar för återförsäljare har sett lägre antal besökare. Under 2024, boxning Day såg en minskning med 6,2 % av besökare till huvudgator och en minskning med 4,2 % till köpcentrum jämfört med året innan, data samlades in av MRI Software visade. År 2025 minskade försäljningen under de första fem dagarna av januari, med nästan 4 % färre besökare på gatorna än 2024. MRI:s Jenni Matthews sa att nedgången var betydande och förvärrades av reseavbrott och snöfall.