”Vuxna som köper leksaker för barn för att undkomma global oro”, tyder försäljningsdata

BBCA Stitch marionett (till vänster) med Richard North från Wow Stuff vid DreamToys-evenemanget. Försäljningen av leksaker har minskat för tredje året i rad eftersom familjens budgetar pressas – men vuxna köper barndomsfavoriter för att slippa sina problem, visar forskning. En fallande födelsetal , levnadskostnaderna och färre filmserier med stora succéer har tillsammans pressat försäljningsvärdet ned 3 % jämfört med föregående år. Men försäljningen till så kallade kidults har ökat, med en av fem leksaker och spel som nu köps av över 18 år för sig själva, enligt leksaksindustrins forskningsgrupp Circana. Det tyder på att vuxna köper Lego och samlarföremål för sina ”positiva mentala hälsofördelar eftersom de väcker nostalgi och tar med sig eskapism från global turbulens”, säger Melissa Symonds, verkställande direktör för brittiska leksaker på Circana. Bilar och flygplan fortfarande på toppThe Toy Retailers’ Association har presenterat sin årliga lista med 20 produkter som de förväntar sig att sälja bra i jul. DreamToys-listan sammanställs av en panel av återförsäljare och experter. Förutom några välbekanta namn på listan, som Hot Wheels-bilar och en Paw Patrol-buldozer, finns det leksaker som tydligt är riktade till en rad olika åldersgrupper. För ungdomar, en Fart Blaster gör den typ av ljud som namnet antyder, medan en McLaren F1 bil Lego set förmodligen riktar sig till en äldre publik. McLaren F1 bil Lego set förväntas sälja bra till vuxna Transport är fortfarande det populäraste temat bland leksaker, enligt Circana, men djur sitter nu på andra plats, med interaktiva husdjur som blir allt mer populära. Dessa dockor bad nu om att bli smeka och leka med och kan upprepa ord. Med familjeekonomin sträckt har prisklassen för de 20 leksakerna på listan sjunkit till mellan £9,99 och £89,99. NyckeljulperiodDen brittiska leksaksindustrin hade en försäljning på 3,4 miljarder pund under året fram till september, enligt Circana. Sektorn går nu in i den avgörande högtidsperioden med sex veckor kvar till jul, då återförsäljare koncentrerar sig på Black Friday och uppmuntrar människor till fysiska butiker samt besöker deras webbplatser i upp till 25 december. Juldagen infaller på en onsdag, vilket i allmänhet ses som en fördel för butikerna. Toy Retailers Association sa dock att säljarna stod inför kostnadspress i framtiden på grund av arbetsgivarnas höjning av den nationella försäkringen som tillkännagavs i budgeten. Försäljningen av leksaker och spel såg ett stort lyft under Covid eftersom fler familjer tillbringade tid hemma under låsningar, men försäljningen har sjunkit sedan 2021 och ligger för närvarande strax under 2019 års nivåer, enligt Circana. Det sa att det genomsnittliga priset på en leksak i december förra året var 12,95 pund, medan mer än sex gånger det beloppet vanligtvis spenderades på leksaker för barn upp till 10 år på julen .