Tinders moderbolag skär ner jobb när antalet prenumeranter faller

Tinders moderbolag, Match Group Inc, planerar att minska 6% av sin globala arbetsstyrka mitt i en fortsatt nedgång i användare som betalar för sin mest populära dejtingapp. Dejtingappjätten, som också äger Hinge, Plenty of Fish och OKCupid, har avslöjat en 8 % minskning av antalet betalande Tinder-användare. Det sa att nedskärningar av jobb till stor del skulle bero på att stänga av dess livestreaming-app Hakuna och ta bort livestreamingfunktioner som är tillgängliga i några av dess dejtingappar. Match har nu rapporterat nedgångar i antalet Tinder-abonnenter under flera på varandra följande kvartal – även om det fortfarande är världens mest populära dejtingapp, och den senaste nedgången var mindre än vissa investerare förväntade sig. Företaget sa i ett brev till aktieägarna på tisdagen att dess senaste nedgång i prenumeranter var en ”förbättring” på en 9 % nedgång under föregående kvartal. Tinder utmanas alltmer av rivaliserande dejtingappar som Bumble, som rapporterade en ökning av antalet betalande användare förra kvartalet. ”Trots att de äger några av de mest kända varumärkena på dejtingmarknaden, har Match Group har kämpat med intensiv konkurrens”, säger Russ Mould, investeringsdirektör på AJ Bell.” Brist på innovation verkar vara en nyckelproblem och aktivister sätter press på företaget att komma med några nya idéer för att öka antalet användare. ”Vissa investerare i Match Group har uppmanat företaget att förbättra sin prestation och leverera mer värde för aktieägarna – för vilka företagets aktiekurs har handlats ner med mer än 60 % på sin topp 2021. Match Group berättade för aktieägarna i sitt brev att Tinders tillväxt hade tidigare drivits av dess ”engagerande och roliga användarupplevelse” – nyckeln till vilken har varit bekvämligheten att svepa åt vänster eller höger på potentiella matchningar. Men det stod att vad användarna vill ha från dejtingappar har sedan dess förändrats.” Sentimentet har förändrats eftersom användare söker en upplevelse med lägre tryck med större äkthet som enklare levererar önskade anslutningar”, står det.” Vi förväntar oss att Tinder kommer att börja testa nya lågtrycksformer av upptäckt under de kommande kvartalen, inklusive fler sätt för användare att använda Tinder med vänner. ”Tinder har nyligen lanserat nya sätt för människor att träffa människor i appen – inklusive att låta vänner och familjemedlemmar spela matchmaker – och funktioner för artificiell intelligens (AI) som hjälper användare att välja de bästa bilderna att använda på sina profiler. Samtidigt tillade Mr. Mold att Tinders bromsade nedgång i betalande användare, tillsammans med tillväxten av Hinge, gav ett ”glimt av hopp” för sitt moderbolag. Antalet personer som betalar för appen – som Match säger är ”designad för att raderas” – har ökat kraftigt , med intäkterna som det genererar ökade med 48 % jämfört med samma period 2023. Tinder, jämförelsevis, såg sina direkta intäkter växa med bara 1 % under samma period. Match Groups aktiekurs steg med nästan 10 % i handel efter timmar på tisdagen efter att ha rapporterat sina resultat.