Google U-turn över långvarig plan för att skära bort cookies

Som ett överraskande drag har Google övergett en plan som det först tillkännagav för fyra år sedan för att blockera tredjepartscookies från sin webbläsare Chrome. Storbritanniens dataskyddsvakt sa att de var ”besvikna” över beslutet. Cookies är små filer som lagras på din dator som gör det möjligt för annonsörer att spåra internetaktivitet och rikta in sig på annonsering. Google säger att de istället kommer att tillämpa ett nytt tillvägagångssätt som kommer att ge användarna ett ”medvetet val som gäller hela deras webbsurfning” och diskuterar nästa steg med tillsynsmyndigheter. Detta tyder på att företaget inte överger dess alternativa tillvägagångssätt för reklam, men kommer att tillåta ett tredjeparts-cookiebaserat system att fungera parallellt. Det betyder i slutändan att människor fortfarande kommer att se ett popup-fönster som ber dem att aktivera eller inaktivera cookies i framtiden. ”Det har varit vår uppfattning. att blockering av cookies från tredje part skulle vara ett positivt steg för konsumenterna”, säger Stephen Bonner från Information Commissioner’s Office. ”Den nya planen som lagts fram av Google är en betydande förändring och vi kommer att reflektera över denna nya handlingslinje när mer detaljerad information är tillgängliga.” Tredjepartscookies, små filer som lagras på din dator av andra företag än den webbplats du besöker, har historiskt sett varit en viktig del av hur digital reklam fungerar. De tillåter annonsörer att spåra användarbeteende på olika webbplatser – vilket gör det möjligt för dem att profilera konsumenter efter deras intressen.Google är en stor aktör inom onlineannonsering, så dess plan att ersätta cookies – kallad ”Privacy Sandbox” – visade sig vara kontroversiell, med konkurrenter och onlineannonseringsföretag som argumenterade mot förslagen. Authority (CMA) ingrep 2021, fruktade att sökjättens planer skulle få ännu fler annonsörer att använda Googles egna system. Den fick åtaganden från Google 2022 för att dämpa dessa farhågor. Nu söker den reaktion på teknikjättens planändring. ”Vi kommer att behöva noggrant överväga Googles nya tillvägagångssätt för Privacy Sandbox, i nära samarbete med ICO i detta avseende, och välkomna synpunkter på Googles reviderade tillvägagångssätt – inklusive möjliga konsekvenser för konsumenter och marknadsresultat”, stod det. Jeff Green, chef för annonsplattformen The Trade Desk, välkomnade flytten. ”Jag har i flera år sagt till vår industri, till Google och till och med till Wall Street att jag tror att det är ett strategiskt misstag. för Google att bli av med tredjepartscookies,” sa han.”Google verkar äntligen erkänna att det bästa alternativet för dem är att ge konsumenterna valet.”